扎染艺术在现代包装设计中的应用思考.docVIP

扎染艺术在现代包装设计中的应用思考 　　一、概述 　　包装设计是现代产品生产和销售中不可或缺的组成部分，是促进产品销售、提升产品附加值、增强产品竞争力的核心要素。对包装设计来说，包装不仅物理功能要完善，具有形式美感，还需要具有文化内涵。 　　在现代包装设计中，传统文化已经被广泛运用。但作为具有悠久历史和浓郁民族风情的非物质文化遗产的扎染艺术，目前的主要应用还是在服饰方面。通过对扎染艺术的研究，作者认为：扎染浸润着我国传统的审美风格和厚重的文化底蕴，如果将其与现代的审美需求相结合，并借助于现代化的技术手段，在保留其传统文化内核的同时，运用于现代包装领域，不仅能有效地提升产品价值，还能有效地保护和继承这种具有悠久历史的民族文化。 　　二、现代包装设计 　　“包装”一词从字面上理解即为:包裹装饰，从设计角度上分析，“包”是物质性概念，它是指将特定的物品用一定的材料包裹起来，利于物品的运输和保护；“装”是文化性概念，它是对包裹起来的物品进行美化装饰，从而使物品的外在包裹更加漂亮。因此，“包装”是保护特定物品，传达物品信息，增强物品的展示与传递，将物品本身与美学相结合的整合性概念。 　　从某种意义上说，包装设计是综合品牌理念、产品特性和消费心理的艺术设计行为，包装设计的品质将直接影响着消费者对被包装物品的认可性和购买欲，它是物品自身与消费者建立联系的直接而有效的方式。特别是在全球经济一体化的今天，包装设计作为展现和提升商品价值的必要手段，无论是在生产过程、还是在流通、销售等环节中，它都发挥着极其重要的作用。 　　最初的包裹物品材质多为树叶、果壳、贝壳等自然物体。随着人类的进步发展，容器性的包裹方式逐步出现，或为木、藤、竹、草等手工编织的容器，或为金属器、陶器、漆器、染织物等，集中于为包装服务的工艺使得人们在包装过程中渐渐地呈现出一定的文化内涵，如：雕刻描绘花纹，文字及图画等。当艺术性和文化性成为提升商品附加价值的因素时，包装设计就不仅是单纯地为了保护商品而存在了。包装设计在一定程度上是通过艺术与科技的结合，带给人们视觉愉悦和超值心里享受，并具有推动人类文明不断向前发展的作用。因而，当代包装设计应该是以文化内涵为核心的。 　　我国拥有着上下五千年的悠久历史，富有民族特色、地域特色的文化源远流长。中国的设计师们如何在包装设计中运用好这些独特而丰富的民族元素，为合理的产品有效地表现和传达，展现中华民族的文化性、民族性是信息时代下值得探索的重要课题。包装设计作为一种文化形态，从内层的设计文化理念到外层的物质构成形式，无不表现出设计文化的内涵和特征。包装设计不仅要完成基本的包裹装饰功能，更重要的还需把握和坚持挖掘、整理包装设计中丰富的传统文化内涵，将中华民族的文化思想精髓同包装设计的要素紧密结合在一起，不断提升包装设计文化载体的传播能力。 　　 　　三、扎染艺术及其文化内涵 　　扎染是我国一种古老的传统手工纺染技艺，至今已有两千多年的历史。古称“扎缬” 或“ 绞缬”。它的印染原理主要是通过用线将被印染的织物在印染之前打绞成结，印染完毕后再将打绞成结的线拆除，被线打绞成结的部分保留了原本织物原先的颜色，其余部分则随印染而上色，以此形成了特色的图案和花纹。 　　通过透过众多的文献记载可知，最早的扎染起源于秦汉，鼎盛于唐代，当时的绞缬服饰曾是贵族时尚的象征。到宋仁宗时期，扎染制品一度被认为是皇家专属，除宫廷外，民间禁止使用任何扎染物品。元朝之后近三百年的战乱使得扎染技艺开始衰退于中原，其传承与发展的区域逐渐转向了战乱波及较少的西南地区。这里特定的社会环境和自然资源，为扎染技艺的传承与发展提供了必要的物质条件。清朝末期，资本主义经济的冲击，再次带动了扎染的发展，染布行会的出现便是当时扎染经济发达的客观写照。时至今日，云南大理的周城一带成为了扎染技艺的主要传承区域。周城一带自古就是白族聚居的自然村落，漫长的历史长河中，扎染与白族结下了的不解之缘。今天，当人们提到扎染的时候，总认为这是白族特有的民族手工艺，“白族扎染”也成为人们对扎染的通俗称谓。时代的变迁与发展，为扎染染出了丰富的历史色彩，一幅幅构图精美，色彩绚丽的扎染作品为我们记录了宝贵的历史文化遗产。2006年5月20日，扎染技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 　　扎染艺术是建立在扎染工艺之上的艺术概念，它不仅仅是以视觉审美为目的的艺术形式，更重要的是它通过生活实用物件蕴含和展示着丰富的文化内涵，集功能性与审美性为一体。扎染制品中的每一个图案符号都流露着浓郁的淳朴气息，具有浓厚的民间艺术风格。众多的图案纹样以图形方式记录着千百年来的人们对于自然、社会和民族自身的认识。如苍山彩云、洱海浪花、塔荫蝶影等表达了人们亲近自然、热爱自然的情感，而三角形、八角形、菱形，以