阿迪达斯品牌介绍.ppt 终稿.ppt

MKT 130210105 邬敏雷 impossible is nothing 品牌历史 年轻的达斯勒在制鞋工厂 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。 由创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。 1920年创制了第一双训练用运动鞋。 1948年adidas品牌正式注册。 博尔尼奇迹 品牌标志 阿迪达斯 标志含义 阿迪达斯三叶草 很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。 阿迪达斯三叶草 品牌标志 阿迪达斯 标志含义 adidas style 标志 adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。 阿迪达斯NEO 品牌标志 阿迪达斯 标志含义 阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 阿迪达斯经典 定位高端的Y-3 　Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。 阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界所有著名赛事的首要运动鞋供应商。 虎牌 1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔〃鲍尔曼，通过在美国销售价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的蓝带体育公司（耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的价格是3.69美元，加上其他费用后，成本价格为4.06美元，其6.95美元的销售价格远远低于同期阿迪达斯田径鞋。 鲍尔曼发明了针对大众慢跑的“华夫底”（wafflesole）跑鞋 2003 大众定制 可以根据顾客脚的不同情况，个人喜好设计特别的鞋，领先者的优势使阿迪达斯处于第一位 阿迪达斯的企业理念 企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平； 态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。