2010年4月江苏省高等教育自学考试与答案 27877市场营销.docxVIP

2010年4月江苏省高等教育自学考试27877市场营销一．单项选择题（每小题1分，共26分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干括号内。1.现代市场营销认为，市场营销的课题是产品和（ C） A.服务 B.情感 C.价值 D.文化2.效用的特点之一是（ A） A.主观性 B.客观性 C.内隐性 D.冲突性3.“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是（ D） A.生态营销观念 B.市场营销观念 C.整体营销观念 D.绿色营销观念4.企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是（ B） A.市场渗透策略 B.市场拓展策略 C.产品开发策略 D.多元化策略5.某夹板厂原来从市场采购木材原料，先在自己办起了林场，其发展战略是（ B） A.向前一体化 B.向后一体化 C.水平一体化 D.市场渗透6.低机会水平和高威胁水平的业务是（ C ） A.冒险业务 B.理想业务 C.困难业务 D.成熟业务7.对下降的需求，企业应实行的营销措施是（ D） A.维护性营销 B.回复性营销 C.开发性营销 D.刺激性营销8.“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有（ C） A.复杂性 B.虚伪性 C.冲突性 D.模糊性9.提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是（ B） A.愿望竞争者 B.同行竞争中 C.形式竞争者 D.品牌竞争者10.“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是（ D） A.属性定位 B.功效利益定位 C.质量定位 D.品质定位11.“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是（ C） A.品质定位 B.质量定位 C.属性定位 D.功效利益定位12.消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是（ C ） A.蔬菜 B.手机 C.食品 D.服装13.需求收入弹性最低的产品时（ C） A.家用电器 B.手机 C.食品 D.汽车14.如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量（ B） A.减少 B.增加 C.不变 D.下降15.对日常用品，消费者倾向于选择价格（ D） A.较高的 B.相对较高的 C.昂贵的 D.较低的16.“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是（ C） A.品质定位 B.功效利益定位 C.属性定位 D.质量定位17.手机与汽车相比，手机的销售渠道（ D ） A.长而窄 B.短而窄 C.短而宽 D.长而宽18.直邮广告的缺点是（ A） A.可信度低 B.传递速度慢 C.成本低 D.表现力差19.专门针对推销人员的营业推广方式是（ C ） A.交易折扣 B.有奖销售 C.红利提成 D.资金支持20.企业经营决策的前提和基础是（ B） A.市场计划 B.市场信息 C.营销策划 D.开发产品21.服务最根本的特征是（ C ） A.差异性 B.不可储存性 C.无形性 D.不可分离性22.能更有效地找到企业营销问题真实的原因的营销审计具有（ B） A.长期性 B.全面性 C.规范性 D.历史性23.行业竞争较为激烈的情况是（ D ） A.行业内企业数量较少 B.行业生产的固定成本较低 C.行业的集中程度高 D.行业退出障碍大24.在产品衰退期阶段，适宜采用的选择目标市场的战略是（ A） A.选择性营销战略 B.全面性营销战略 C.差异性营销战略 D.无差异性营销战略25.延长产品生命周期是指延长（ B） A.导入期和成长期 B.成长期和成熟期 C.成熟期和衰退期 D.成长期和衰退期26.“金牛类”业务是指（ C） A.市场增长率高，相对市场占有率低的业务 B.市场增长率和市场占有率都高的业务 C.市场增长率低，相对市场占有率高的业D.市场增长率和相对市场占有率都较低的业务二．填空题（没空1分，共4分）27.市场营销的核心思想是创造 需求并满足需求。28.卓越的产品品质与 服务 品质是顾客忠诚的必备条件。29.个人对某一对象所持有的评价与行为倾向是 态度 。30.企业选择目标市场的前提和依据是 市场细分 。三．判断改错题（每小题2分，共8分）在题后的括号内，正确的打“√”，与错误的打“×”并在题下空出进行改正。31.广告活动的对象是目标市场上的特定的消费者。（ √ ）32.异质市场是指产品质量存在明显差异的市场。（× ）33.营业推广是一种强刺激、长时间的促销手段。（× ）34.凡是不经过中间商环节的渠道都是直接渠道。（ √ ）四．名词解释（每小题3分，共12分）35.相关群体答：指能够直接或间接影响/view/99548.htm消费者购买行为的个人或集体。36.营销计划答：是指在对企业市场营销环境进行调研分析的基础上，制定企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。3