廊坊的定位——旅游城市研究.pdfVIP

廊坊的定位——旅游城市 郭玉增 罗士龙 近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游业正逐步成为我国新的经济增长点和未 来的支柱产业。对一个地区或城市而言，旅游业的快速发展往往带来经济的快速发展， 因此，许多地区、城市开始把关注的目光越来越多地投向旅游业。在这种形势下廊坊市 于2002 年申报中国优秀旅游城市，2003 年通过评审。作为中国优秀旅游城市，廊坊旅 游业的发展只是刚刚起步，如何在此基础上深入发掘旅游业的发展潜力，使廊坊能够发 展成为真正的旅游目的地，是廊坊城市经济发展中需要解决的重要问题。 一、廊坊旅游发展主题形象确立的依据 廊坊市位于华北平原中东部，地处北京和天津两大直辖市之间，全市幅员面积6429 平方公里，人口384 万，被誉为“京津走廊上的一颗明珠”。作为建市几十几年的年轻城 市，廊坊正以其独特的区位优势，快速的经济发展，优美的城市形象和良好的人文环境 吸引着世人的目光。作为新兴的旅游城市，旅游业正逐步成为廊坊经济发展中不可或缺 的一个组成部分，并将起到越来越重要的作用。从传统的旅游资源观看来，廊坊是一个 旅游资源匮乏的城市，于是相当一部分人认为廊坊不具备成为旅游目的地的基本条件。 随着旅游资源观的转变，对旅游资源内涵的不断创新，这种认识已显得过于狭隘。从现 代旅游资源观出发，旅游资源的无限化使许多原来被传统资源观排斥在外的内容都逐渐 成为旅游资源的组成部分，如社会环境、社区文化、居民形象、吸引机制等都可作为旅 游资源，旅游资源的内涵已被极大地拓展。基于这种创新的旅游资源观，对廊坊的旅游 资源进行分析，可以发现廊坊的旅游资源完全可以形成非常丰富的新型资源组合。 廊坊的旅游资源主要有山水资源、沙滩林地资源和遍及全市的地热资源；有清新整 洁的城市面貌、热情友好的当地居民、高度接纳的投资氛围和人性化的服务；还有至今 保存完好的位于永清县境内的宋辽古栈道、固安屈家营的宋代古乐和安次军芦村的义和 团军乐等。其中固安屈家营的宋代古乐是全国少有的音乐历史文化遗产，被誉为古代音 — 57 — 乐的“活化石”。此外，廊坊还有众多高规格的高尔夫球场、温泉度假区和现代农业园区 等。关于廊坊的旅游发展问题，目前的定位是“会展旅游城”，这是因为廊坊的会展旅游 已初具规模，而且会展经济也是廊坊经济发展的主题，所以会展旅游自然就成为廊坊旅 游城市定位的首选。 市场受众调查的结果也可为这种定位提供了依据，据调查分析发现海外市场对廊坊 的知晓主要源于以下几个方面：屈家营古乐、廊坊经济技术开发区及各种相关的会展活 动。国内市场对廊坊的知晓主要源于：廊坊大捷、京津塘高速公路、东方大学城及相关 的会展活动。由此可见，会展活动的开展是廊坊知名度提高的一个主要因素，也是目前 能带来大量客源的主要形式，所以会展旅游理应成为廊坊旅游发展的龙头。通过对廊坊 市场形象的进一步调查显示，外地人对廊坊的印象主要是：富有现代气息；城市环境整 洁，空气清新，适合人居；居民亲切友好，具备一定文化品位。而廊坊本地人及周边地 区的人对廊坊的印象是：城市环境整洁，空气清新，适合人居，经济发展迅速。可见， 良好的城市环境和居民形象是人们对廊坊的主要印象，城市环境形象应该是廊坊定位的 依据之一。 然而单独凭借城市环境这一资源很难构成足够的吸引力，因此必须在其中融入被称 作“旅游之魂”的文化内涵。根据廊坊文化资源的特点，最有效的发展模式是将无形人 文资源与有形人文资源相结合，将文化遗产资源、现有文化资源和再造文化资源相结合， 形成内涵丰富的文化旅游产品，作为廊坊旅游发展的主体。此外，市区周边的温泉、高 规格的高尔大球场、现代农业园区等资源都可以发展成为度假旅游或农业观光游等产品， 作为廊坊旅游发展的辅助产品。基于以上分析，我们认为廊坊的旅游发展应该形成以会 展旅游为龙头，以文化产品为核心，以度假旅游及其他旅游形式为补充的发展架构。 二、旅游城市定位的重要作用 对于许多新兴的旅游城市而言，旅游业正逐步成为当地经济发展的支柱产业，在这 一发展过程中把旅游城市作为旅游目的地进行科学整体规划是旅游业大力发展的前提条 件。在整体规划中涉及的因素很多，发展主题是其中最为重要的因素之一，它是旅游目 的地发展的核心和指导，而发展主题最直观的体现就是主题形象，因此确定旅游发展主 题形象是旅游