CQC：汽车节能环保认证推广.pptVIP

认证推进汽车节能环保 节能环保型汽车认证 阶段性公关推广方案 整体结构 背景分析 认证功能解读 推广目标 推广策略 公关服务执行 预算 国家正加快推进资源节约型社会建设 为构建资源节约型社会提供标准导向 为构建资源节约型社会提供制度保障 让全社会认知并接受节能环保型汽车认证 事件营销+媒体阶段性运作 首家节能环保型汽车认证证书颁发新闻发布会 首家节能环保型汽车认证证书颁发新闻发布会 首家节能环保型汽车认证证书颁发新闻发布会 首家节能环保型汽车认证证书颁发新闻发布会 《首张节能环保型汽车认证颁出》 新闻通稿。中国质量认证中心颁发国内首张汽车节能环保认证，自此中国在汽车行业节能环保环节将一改以往各厂商标准分立局面。该认证的出现，一方面将为消费者在选购汽车时提供了更为权威的节能环保标准，同时也有助于汽车行业更加健康的发展。 《建设资源节约型社会需要制度保障》 汽车节能环保认证的推出不仅仅是对汽车行业的一次冲击，更是国家在建设资源节约型社会的进程中的重要内容体现。在与发达国家相比，我国各行各产业在节能环保问题上尚存在诸多不足之处，在进一步普及实施节能环保的问题上，一方面依靠社会进步意识的推动，另一方面更需要在标准、认证以及制度等方面的保障予以完善。 《节能环保型汽车上路 国推认证推进产业升级》 作为国推的重要标准认证之一，汽车节能环保标准自一推出便引发全社会的积极关注。中国的汽车产业相比发达国家而言属于起步较晚的行业，但渐迎来行业发展的契机。随着汽车节能环保认证在产业中的普及，中国汽车产业将有望迎来一次新的产业升级的契机。 电视栏目专题 人物专访 人物在线 预算（第一部分）：新闻发布会 场地费用 10000元 布展费用 15000元 媒体车马费 25000元 公关传播费 250000元 公关服务费 20000元 费用小计 32万元 预算（第二部分） 电视专题 《经济半小时》专题 8万元 人物专访 平面媒体专题报道 3万元/期*2 期刊杂志专题报道 4万元/期*2 人物在线 网络专题访谈 x3 6万元 费用小计 28万元 谢 谢！ * * 拓世公关 提交 背景分析 1、2006年6月30日，温家宝总理召开电话会议，强调要加快推进节约型社会建设； 2、2006年8月6日，国务院向全国下发《关于加强节能工作的决定》，全面推进我国经济和社会资源节约与可持续发展； 3、2006年7月26日，国家认监委制定公布《国家节能环保型汽车认证实施规则》，从9月1日起对轻型汽车产品实施国家统一的节能环保自愿性认证，正式启动制度推进汽车产业的节能环保发展； 4、2006年11月18日，中国质量认证中心（CQC）颁出国内第一张节能环保型汽车认证证书………… 认证功能解读 （一） 汽车节能环保认证，建立节约型社会的标准导向 发展节能环保型汽车是建立节约型社会的客观需要 节能环保型汽车认证是对国家政策的具体落实 节能环保政策 汽车产业政策 节能环保认证为构建节约型社会提供标准导向 认证功能解读（二） 节能环保型汽车认证推动社会可持续发展 提升汽车厂商及配件厂商的市场竞争力 帮助消费者正确选择节能环保型汽车 引导全社会节能环保的消费观念 推广目标 汽车节能环保是全社会的责任 认证需要得到全社会认知： 国家相关监管部门与汽车行业组织 汽车厂商及配套厂商 汽车消费者 媒体 推广策略 政策、证书、事件、人物----围绕节能环保认证多层面展开 平媒、电视、网络、电台----多种媒体立体化组合运用 引导社会公众接受节能环保观念是认证推广的基础 以第一张证书颁发为契机制造阶段性社会热点 公关执行（一） 时间：11月17日或18日下午（暂定） 近期社会和市场热点：第九届北京国际车展 热点中的热点： 节能环保型汽车认证正式登场 带国家节能环保认证标志的汽车首次与消费者见面 结合将在北京举办的车展，制造阶段性传播热点 主题：认证推进汽车节能环保 首家节能环保型汽车认证证书颁发新闻发布会 场地暂定：北京 希尔顿酒店（五星级） 场地备选：北京 中华世纪坛 大屏幕厅 中华世纪坛大屏幕放映厅，屏幕由56个112英寸的背投式屏幕无边框拼接而成，长31.4米，高6.78米，是当今世界上规模最大的屏幕之一。在现场可以体验强烈的视觉冲击效果和视听震撼力，是开展国际论坛、大型新闻发布、学术研讨、文化交流的理想场所。 会议规模：150－200人