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电子商务概论清华大学出版社;第四章 网络营销 ;学习目标;第一节 传统营销与网络营销;第一节 传统营销与网络营销;第一节 传统营销与网络营销;第一节 传统营销与网络营销;第一节 传统营销与网络营销;第二节 网络营销战略与管理 ;第二节 网络营销战略与管理;第二节 网络营销战略与管理;第二节 网络营销战略与管理;第二节 网络营销战略与管理;网络营销产品;(1).网络营销产品的选择策略;(2).网络营销产品的品牌策略;(3).网络营销产品组合策略;具体组合策略为： 1．扩大产品组合策略 即扩展产品组合的宽度和长度，增加产品系列或项目，扩大企业的经营范围，以满足市场需要 2．缩减产品组合策略 缩减产品组合策略也叫市场专业型策略，就是降低产品组合的广度和深度，进行更少品种、更专业化的经营。提高效率，降低经营成本和费用，提高产品质量和服务??平。 3．产品组合的延伸策略 产品组合的延伸策略是指全部或部分地改变企业产品原来的市场定位，从而有系统地增加产品线的长度。向下延伸、向上延伸、双向延伸;(4).产品支持服务策略;(5).网络营销新产品策略;第二节 网络营销战略与管理; (1) 新产品定价策略;;; (2) 地区定价策略;;; C 、 成本加成定价法;D．需求导向定价法;E、竞争导向定价法;第二节 网络营销战略与管理;;;（2）网上间接销售;(3)、搜索引擎营销 (4)、网上开店;4.整合营销沟通策略 ;第二节 网络营销战略与管理;第二节 网络营销战略与管理;;第二节 网络营销战略与管理;;第二节 网络营销战略与管理;第二节 网络营销战略与管理;5.客户关系管理 ;第二节 网络营销战略与管理;第二节 网络营销战略与管理;第二节 网络营销战略与管理;第二节 网络营销战略与管理;;第二节 网络营销战略与管理