社会学之测量.pptVIP

可口可乐，40岁左右，已婚，乐观进取、积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动； 百事可乐，20～30岁，未婚，性格外向、活泼、勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。 社会关怀:站在大众立场，关注大众利益；关注处于弱势的社会群体；敢于针砭时弊，批评性新闻比例高；以平等姿态面对读者观众；新闻报道实实在在，不唱高调。 媒介操守：不发布虚假广告；广告比例适当；不刊播有偿新闻，软广告；新闻格调高尚，不炒作粗俗不雅新闻 新闻技巧：新闻报道有效及时；能对复杂新闻事件提供有深度的分析和解释；经常有独家新闻 有用性：是值得民众依靠的一个投诉渠道；批评性报道有效，促使问题及时有效解决 权威性：提供生活中有用的信息；代表党和政府的声音，有权威性；媒体报道有助于国家和社会的发展 案例　“现代化的生存环境” 李银河博士在研究浪漫爱情时，试图检验这样一个假设：人们的生存环境越接近现代化，则他们越会看重浪漫爱情 为此，她需要对“现代化的生存环境”进行操作化 “现代化生存环境”的操作化 概 念　　　 维 度　　　　　 指 标 　　　　 时间维度——————年　　龄 　现代化的　　 空间维度——————城乡社区 　生存环境　　 社会经济地位维度——教育程度 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 职业地位 社会学中“失范”的操作化界定。 “失范”是社会行为研究中的一个重要概念。 社会学者史汝尔的经典操作化如下： (1)不论人们怎么说，男人一般都会越变越坏。 (2)把新生儿带到这个不断寻找明天的世界，真是一件不公平的事。 (3)现在，人们不得不今朝有酒今朝醉，根本管不了明天。 (4)现在，人们真的不知道还可以信赖谁。 (5)向政府官员投诉没什么用，因为他们根本不关心老百姓。 社会安全感调查中同样需要把抽象的安全感操作化，比如 您在有陌生人来访时感到害怕吗？ 你们家如果有女士上夜班，会要人接送吗？ 晚上九点钟以后，您会外出购物吗？ 其他测量方法 投射法 字词联想法 这种方法是向受调查者呈现一个字或词，然后要求他们写出在看到这个词时所想到的词语。例如：呈现“奔驰”两字时，受调查者可能联想到“豪华”、“舒适”、“有钱人”等字眼。 运用字词联想法时，要注意受调查者反应所需时间的长短。如果反应迅速，说明该字词对受调查者具有较强的刺激力，同时也能说明反应的态度或动机比较强。反之，如果反应缓慢，说明该字词刺激力较弱，受调查者的态度和动机不强。 字词联想法可用于产品的消费动机和偏好调查。如上述“牙膏”一词，如果消费者迅速联想列“防酸”，说明消费者对牙膏的防酸作用比较看重；如果消费者迅速联想到“黑妹”则可能说明他们对“黑妹”牙膏有特殊的偏好。 字词联想法也可用于企业、品牌形象的调查。例如给受调查者呈现“中国移动” ，消费者可能联想到“工资高”、“大企业”、“产值高”等。从这些反应中，市场研究者可以分析出受调查者对“中国移动”的印象。 可以判断广告文案的优劣。例如，飘柔给人的联想有： “瀑布般的头发” “风吹的感觉” “软的、丝巾、很舒服的感觉”， “头发长长的、顺顺的、很乌黑、很柔顺” “轻轻的水珠，晶莹剔透”， “大海、柳絮、女性”， “头发、水、飘动的丝带、绸布”。 这些结果，可以断定，“飘柔”洗发水的广告非常成功，人们不仅对广告文案有一定的记忆，而且对广告的内容也有良好的反映。 句子完成法 该方法是将未完成的句子呈现给受调查者，由他们将句子完成。 驾驶宝马汽车的人是----- 阅读《潇湘晨报》的人是一一 口渴时最想喝的是—— 　喜欢看NBＡ比赛的人是一一 第三人称法 通过观察一个人对别人的看法或态度，就可以推测其个人内心的某个隐蔽的动机、需求和欲望。 1.你到我们公司来工作的主要原因是什么？ A：收入高 B：有发展前途 C：公司理念符合个人个性 D：有住房 E：工作轻松 2.你认为跟你一起应聘的人到我们公司来工作的主要原因是什么？ A：收入高 B：有发展前途 C：公司理念符合个人个性 D：有住房 E：工作轻松 绘画反应法 该方法是让受试者画出他们对某一特定的物体的印象。 美国一家广告公司曾想找到Raid喷射杀虫剂在某些市场比Corrd杀虫盘卖得好的原因。在访问中，大多数使用者认为Corrd是一种较好的产品，因为它杀蟑螂毫不费劲。 公司要求Raid的使用者(低收入的南方妇女)画出被杀的小虫，目的是了解他们对这种肮脏的工作的感受,接受访问的100位妇女全都将蟑螂画成男人。 故事建构法