跨国公司管理（978-7-5121-0714-4）.ppt

跨国公司政策管理 1、对外投资政策的目标 增强本国企业的国际竞争力，维护和扩大国际市场份额，提高国家的经济业绩； 寻求更加有利的投资区位，降低成本、提高生产率； 淘汰国内夕阳产业，促进经济结构调整和产业升级。 （1）信息和技术援助 纯粹的信息服务； 组织投资招商团； 提供东道国特定产业和特定投资项目的信息，为本国企业寻找特定的投资机会； 提供可行性分析及其所需的部分资金； 为本国小型企业在开发初期提供技术援助 （2）直接的财政和金融支持 该措施常与母国对发展中国家的发展援助联系在一起，并且不仅限于发展中东道国，有时也包括对其他发达国家的投资支持。 （3）投资保险 1）投资保险的险种和范围 险种包括：国有化险、战争险和投资收益的汇出险 范围：不同国家各不相同。 前提条件：申请投资保险的项目要符合母国的经济利益。 保险费率：各国的规定不一致。 2）投资保险的特点 由国家特设机构执行，具有国家保证或政府保证性质，这是它区别于私人保险。 只限于海外私人直接投资，不涉及间接投资 保险对象只限于政治风险，不包括一般商业风险 重要的是防患于未然，保证事故不发生。此目的一般是依靠两国投资保证协定来达到。 为避免双重课税，通常采用两种方式： 1）税收抵免：即投资者在东道国已纳的税款，可以在母国应纳税额中相抵扣减。 2）税收减免或税收豁免：即只承认东道国的征税权，母国为了鼓励对外投资而放弃征税权。 1、审批政策 1）外商投资范围 2）外资入境的审批程序 一般情况下，经过批准取得执照才能经营。 需要提交必要的资料和文件。 审批外商投资申请项目的判断标准： 有助民族经济的发展、创造就业机会、 引进先进技术、加强出口及增加外汇 （2）选择营销渠道策略 直接式营销策略和间接式营销策略 长渠道和短渠道策略： 以间接营销策略为对象而言 宽渠道和窄渠道策略 以你所了解的某企业为例，围绕该企业的市 场营销策略分析该企业成功或失败的原因。构成范文： × × ×企业市场营销策略分析 一、企业概况 二、市场营销策略：4P策略 三、营销策略的调整 （一）存在的问题 （二）调整的方向 四、结束语 1.技术的概念和特点 （1）技术的概念—狭义和广义 （2）技术的特点 无形性 系统性 可实施性 可传授性 商业性 是指转让关于制造一项产品、应用一项工 艺方法或提供一项服务的系统知识，但不包 括只涉及货物出售及货物出租的交易。 技术转让的对象：独立技术和隐含技术 （1）专利权 定义 种类：发明专利、实用新型专利、外观设 计专利 特点：专有性、地域性、时间性、实施性 商标的定义及其作用 商标的种类 商标权的定义及内容：其内容包括， 使用权、禁止权、转让权、许可使用权 商标权的特征：独占性、时间性、地域性 定义 特征： 保密性、经济性、历史性 1、技术差距论 （1）技术差距的含义 技术差距理论的研究对象：发达国家和发展中国家之间存在的技术差距及其对贸易和技术转让的影响。 技术差距产生原因：发达国家的技术创新 创立者：波斯纳、哈弗鲍尔 主要观点： 在技术创新国一种新产品成功后，在模仿国掌握这种技术之前，具有技术领先优势，可以向模仿国出口这种技术领先的产品。随著技术的转让或国际贸易的发展，创新国的领先技术流传到国外，模仿国开始利用自己的低劳动成本优势，自行生产这种商品并减少进口。创新国逐渐失去该产品的出口市场，因技术差距而产生的国际贸易量逐渐缩小，最终被模仿国掌握，技术差距消失，以技术差距为基础的贸易也随之消失。 需求滞后 t0 反应滞后 掌握滞后 模仿滞后 t1 t2 t3 甲国出口 乙国进口 甲国生产 乙国生产 乙国出口 （1）理论的主要观点 斋藤优认为，一个国家的经济发展及对外经济活动受国民需求（Need）与该国资源（Resources）关系的制约，即N-R关系的制约。N-R关系不相适应是进行技术创新和技术转移的原因。 N-R关系不协调时，技术创新能弥补R的不足； 技术创新的效果仍不能满足N对R的需求时，技术转移成为解决N-R关系的途径； 上述N-R关系的重复，推动经济和技术发展 世界各国N-R关系的失衡程度决定了技术转移的规模和速度，技术转移是解决国与国间N-R关系的必然措施。 结合条件：N-R关系具有互补性； 同意条件：同时满足双方在技术供求中的 预期收益； 资源供给条件：技术转移资源不仅可以结 合，且能满足技术转移的需要； 无对立条件：技术转移手段与对方需求关