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假冒伪劣市场的经济学分析 郑强国 李秉龙 (中国农业大学经济管理学院，北京100094) 摘要：假冒伪劣产品充斥市场，对于问题背后的原因及治理措施，理论界的分析见仁见 智。本文拟运用双价二手车模型对此加以分析，以期找出问题的症结，并提出相应的治理 对策。 关键词：假冒伪劣市场 双价二手车模型 经济学分析 假冒伪劣产品充斥市场已成为不争的事实。从产品市场上的假奶粉、假酒、假农资，到资本市场上 的虚假报表，劳动力市场上的欺诈合同以及建筑市场上的豆腐渣工程，这些现象不仅没有随着一轮轮的 打假迅速得到遏制，反而有愈演愈烈之势。是消费者贪图便宜、太过大意，是厂家利欲熏心、为赚钱不 择手段，还是国家监管体系出现系统性漏洞?对于问题背后的原因及治理措施，理论界的分析见仁见 智。本文拟运用双价二手车模型对此加以分析，以期找出问题的症结，并提出相应的治理对策。 一、模型的基本假定 为了使分析的问题简化，我们假设市场上只有两个博弈方：卖方和买方。卖方的产品有两种类 型：优质品和劣质品，对买方来讲价值分别为V和W(VW)。卖方的策略空间为{PH，P，，)，即 卖方对于出售的产品可以卖高价，也可以卖低价。而当产品是劣质品，卖方又想高价出售时需要对产 品伪装，其费用为C。这个双价二手车模型可用图1表示。括号中的第一个数字为卖方得益，即生产 者剩余；第二个数字为买方得益，即消费者剩余。 (pH’V—PH)(0,0) (PH-C，W-PH)(一C,0)(PL，V～P0(0,0)(PL，W-PL)(0,0) 图1双价二手车模型 农业产业竞争力与食跛全问题研究豳臻躁 为了简化分析，我们可进一步假设下列不等式成立： V—PHW—PI．0W—PH① 二、模型的理想均衡 运用逆推归纳法容易证明②，当CPH时，博弈双方会实现最理想的市场完全成功的完美贝叶斯 均衡。其中价格能完全反映产品质量的好差，质量好的产品会卖高价，而质量低的产品只能卖低价， 市场上的产品能够全部出清。该完美贝叶斯均衡的双方策略组合和相应的判断如下： 1．卖方在产品质量好时要高价，产品质量低时要低价； 2．买方买下卖方出售的全部产品，即市场出清； 方要高价出售高质量产品、要高价出售低质量产品、要低价出售高质量产品、要低价出售低质量产品 的条件概率。 此时，买方的期望得益为： 卖方要高价：P(g／H)(V—Pn)十P(b／H)(W—PH)一V—PHO 卖方要低价：P(g／L)(V--pI，)+P(b／L)(W—P1．)一W—PI，o 两种情况下选择不买的得益都是0，因此对于买方来说买是相对于不买的占优策略(dominant strategy)。 给定买方的判断和策略，对于卖方来说，当产品质量高时，因为PHPL，当然要高价；当产品 质量差时，由于Pt，oPH—C，因此要低价才是合理的，所以产品质量高卖高价，产品质量低卖 低价确实是其唯一的符合序列理性的策略。 三、模型的应用 现实中的假冒伪劣产品充斥市场的现象说明，上述的理想的市场均衡并不容易达到，因为在其他 情况下，特别是C的水平比较低的情况下，常常会导致较差的市场均衡。一种极端的情况，当C=O， 即以次充好完全不需要任何成本时，市场上将只存在高价，如果这时再满足： P(g／H)(V—Ph)+P(b／H)(W—PH)0 即买方选择买的期望得益小于0，则买方必然选择不买。这样的市场实际上完全瘫痪了，卖方最 后只好全部退出市场，即使质量好的产品，也不再有人相信和敢买，这就是我们通常所说的“柠檬市 场”。 减少低效率均衡的概率，防止柠檬原理和逆向选择效应的产生，对降低交易成本(主要是预防成 本和信息搜集成本)，提高社会经济效率和社会福利有着十分重要的意义，符合包括消费者和诚实经 营厂商在内的全社会的根本利益。实现上述目标的途径很多，但归根结底就是要提高C的数值。下 面对C做以讨论： 1．以次充优成本。如果我们只是将c理解为狭义的伪装成本，即卖方包装劣质品的费用，那么