湖南教育出版社高校教材市场竞争战略研讨.pdfVIP

湖南大学 硕士学位论文 湖南教育出版社高校教材市场竞争战略研究 姓名：刘晓麟 申请学位级别：硕士 专业：@ 指导教师：李亚伯 工商管理硕士学位论文 摘 要 高校教材属于教育类的图书产品，这类产品的特点是既具有一般商品的经济 属性，又带有公共产品的性质，具有社会属性。随着我国加入世贸组织，逐步建 立起社会主义的市场经济体制，国家从2000年后就要求全国的出版行业基本上要 逐步完成企业化转制。我国的高校教材市场，由于在校生规模大，发展相对滞后， 应该是一个潜力较大的市场。出版社如何抓住企业改制、市场逐步开放的良好机 遇，通过创新来获得发展的机会，是一个值得研究的课题。 湖南教育出版社是全国573家出版社中的一家省级出版社，在其发展过程中， 具有目前众多中小出版社的一般特点，同时，又具有相对超前的市场意识。如何 在形势发生变化时能通过创新来获得竞争优势，迅速发展、壮大自己，增强抗风 险的能力，对湖南教育出版社和我国众多中小出版社都具有很强的现实意义。 本文以研究湖南教育出版社高校教材市场的竞争战略为切入点，通过对湖南 教育出版社的背景，高校教材的发展现状、经营环境，湖南教育出版社内部资源 和能力的剖析和研究，依据企业竞争战略和相关的企业管理理论为指导，提出了 湖南教育出版社必须通过创新，果断实施“走出去”的成本领先战略，通过扩大 市场份额来实现企业的可持续发展的思路。 本研究阐述了企业的产业特点对制定企业发展战略的基础性作用：强调了创 新对湖南教育出版社发展的重要性，指出了出版社的发展必须注重其经济效益与 社会效益的统一。本研究力求为我国众多的中小出版社发展提供一些借鉴和参考。 关键词：湖南教育出版社；高校教材市场；竞争战略 II 湖南教育出版社高校教材市场竞争战略研究 Abstract The university teaching material belongs to the education class books product, this kind of product characteristic is both has the general commodity economical attribute, and has the public product nature, has the social attribute. Joins WTO along with our country, established the socialism gradually the market economy system, the country requests national after 2000 the publication profession basically to have to complete the commercialization to transfer the system gradually. Our countrys university teaching material market, because the enrolled students scale is big, the development relative lag, should be a potential big market. How does the publishing hou