丰田汽车活动商业策划方案.ppt

丰田凯美瑞 “感恩丰田，圣诞元旦倾情回馈” 促销活动方案 CAMRY精彩亮相为你精彩展示 活动背景 丰田凯美瑞是丰田最成功的全球战略车型之一。上世纪80年面世，在凯美瑞的开发过程中，丰田汽车注入了老一代CAMRY所没有的奢华基因，赋予其更为优雅的气质，同时，也将动感的元素融入其中。近几年，随着越来越多的车企进入到中高级市场，国内中高级车市新车推出速度快得让人咋舌，车市领域的竞争日趋白热化，凯美瑞在中国的市场份额不断被蚕食，各大车企的轮番上阵、豪华品牌的涌入，第七代正是在这样一种环境下诞生。本策划方案以丰田凯美瑞为主体对象，以了解丰田市场现状为基础，为丰田凯美瑞打造了一套冬季节假日促销策划方案，在12月25日至1月3日这段假日狂欢的日子，依次开展系列活动一、系列活动二。通过系列活动旨在回馈丰田的老客户并开发大量新客户，提高公众对丰田的认知度、提高丰田汽车的销售量，在未来激烈的汽车市场占据更多的市场份额。 活动的目的 1宣传丰田凯美瑞车型的时尚和尊贵，以及优越的性能，引起市场关注； 2抓住节日商机，吸引客流，促进节日期间丰田凯美瑞的订单受注，剌激消费。 3拓展销售渠道，增加目标受众。扩大丰田凯美瑞的知名度和美誉度，提高丰田品牌在受众人群中的影响力。 活动的主题 “感恩丰田，圣诞元旦倾情回馈” 活动的名称