创建律师事务所专业品牌实施品牌发展战略研究.pdfVIP

创建律师事务所专业品牌实施品牌发展战略 陕西许小平律师事务所许小平 步人2l世纪，世界经济进入全球一体化、网络化、信息化时代，随着中国的人世，西部大开 发，西部律师走进世界经济参与国际化法律服务品牌竞争成为西部律师事务所发展的必然，发 展事务所品牌变个人优势为事务所品牌优势，不断提升品牌价值，强化品牌市场，建立和实施 个人专业品牌和事务所品牌互补共举的品牌发展战略，成为中国律师事务所发展的必由之路。 品牌战略是事务所长期、系统、全方位的发展战略。 一、品牌研究与设计 (1)品牌及品牌价值。品牌就现象看是一系列符号图案构成的事务所形象，就其实质而 言是客户对事务所提供的某种服务持久的认知和满意的累加。品牌的建立，可以增强事务所 的综合竞争力，扩大市场份额，使事务所获取超过同类事务所超额收益，驰名品牌更可以超越 地域、国界、语言习惯等障碍，引导世界法律服务创造国际市场。 (2)品牌市场竞争力的促成。品牌的市场竞争力主要是客户对事务所品牌鲜明的风格个 性的认知和赞同，继而引发客户对品牌的忠诚度。事务所品牌的风格个性，主要源自于事务所 先进的服务理念，优秀的事务所文化以及卓越的品牌管理。服务理念是事务所介入市场竞争 的宣言，指导事务所市场经营的战略思想，是事务所社会品质、责任感、使命感、价