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创新与模仿 ——从跟风出版谈选题策划 张新华 在图书市场上，当一本书红火起来位居畅销书榜后不久，便会有 一系列从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的书中涌现出来， 从而形成一股出版潮流，这种现象，人们命之为“跟风出版”。近几 年，出版界此起彼伏的跟风热潮，如“镜头”、“奶酪”、“水煮三国”、 “狼书”、“没有任何借口”、“培育男孩”等均属此列。在这些“潮流” 中，由众多出版社参与某类图书出版，并通过各种媒体、渠道加以宣 传和推广，会使原初出版的文化创意深入人心，扩大此类书的市场规 模；从出版者的角度看，被跟风者和跟风者在选题上采取了不同的策 略：创新和模仿。 一、模仿 跟风者采取的模仿选题策略，是利用别人的成功创意和业已显 露的巨大潜在市场，达到规避风险、赚取利润的目的。在跟风出版 中，模仿的对象往往是具有较高经济价值的畅销书，跟风出版的结 果，必然会冲击被模仿图书的市场地位；所以在当下的出版界中，跟 风出版招致了被跟风者的犀利批评，模仿甚至与抄袭等同，被视为中 国出版业的顽疾。 那么，模仿的选题策略就没有存在的依据了么?