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Journalof
Silk倦翻习
警革毒誊理
定制服装的品牌模式研究
刘丽娴
(浙江理工大学服装学院，杭州310018；东华大学服装·艺术设计学院，上海200051)
摘要：对定制服装与品牌模式进行界定，提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利
模式和服务模式为切入点，将定制服装品牌模式划分为三类：以高级定制为主营业务的工作室或定
制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品牌和大规模定制的服装品牌。基于对三种
定制服装品牌的分类，展开关于定制服装品牌模式的分析。通过对定制服装品牌模式的研究，一方
面为定制服装企业找到自身的定位方法与业务流程提供依据，为进一步的品牌规划及品牌战略战术
制定作铺垫，同时也在某种程度上推动了丝绸产业的发展和织造技艺的提升。
关键词：定制服装；品牌模式；分类；定位；核心维度
中图分类号：TS941．1 文献标志码：B 文章编号：1001—7003(2013)03-0071-04
ResearchonBrandModelofMade．．to．．orderC10thes
LIULixian
ofFashion and Sci·Tech
(School DesignEngineering，ZhejiangUniversity，Hangzhou310018，China；
Fashion·Art 20005
1，China)
DesignInstitute，DonghuaUniversity，Shanghai
definesmade．to．orderclothesandbrandmodelandextractsthecoredimensionofbrand
Abstract：This model；
paper
classifiesthebrandmodelofmade-to-orderclothesintostudio in
mainlyengagedhigh—class
businessextensionofmade-·to--orderbrandand brandormulti·-brandsub··
customizing clothing ready-·to--wear family
brandandmasscustomizedbrandwith modelandservicemodeas
clothing operationmodel，businessmodel，profit
the thebrandmodelofmade-·to·-orderclothesbasedonthree ofclassificationofmade·-to·-
entry types
point；analyzes
order basisformade—to—order tofindtheirown methodsand
enterprises
clothingbrand；provides clothing positioning
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