法国L’oreal欧莱雅.pptVIP

法国L’oreal欧莱雅 创立时间：1909年 创始人：法国化学家欧仁·舒莱尔 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。 中国明星代言人：巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰、范冰冰、潘玮柏、吴彦祖。 欧莱雅旗下品牌 A、顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 。 ? Ｂ、二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)。 Ｃ、三线或三线以下产品：LOrealParis(巴黎欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV Fermete ,The Body Shop(美体小铺)。 Ｄ、彩妆品牌：CCB PARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 。 Ｅ、药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 。 Ｆ、香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦　POLO),caelParfums(卡夏尔)，VIKTORROLF (维果罗夫)。 独特的销售渠道 欧莱雅L’oreal的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆品。 专业美发品：美发产品部是这一领域的领导者，它向专业发型师或通过美发沙龙单一渠道直接向消费者提供一系列美发产品。 大众化妆品︰大众化妆品部通过集中的市场分销和媒体广告，使欧莱雅L’oreal的产品进入了普通消费者的生活。 高档化妆品：香水和美容品部有选择性的通过香水专卖店、百货商店和旅游商店向顾客提供各类高档品牌。 特殊化妆品：特殊化妆品部通过指定药房及其他专门渠道销售皮肤护理产品。 欧莱雅集团发展历史 　　作为财富500强之一的欧莱雅集团，由发明、设计世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创立于1909年，当时名为“法国无害染发剂公司”。 1920年 国际业务的形成。 欧莱雅染发剂在1910年开始进入意大利，1911年进入奥地利，1913年进入荷兰，甚至远达美国、加拿大、英国以及巴西。 1939年 “法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。 1963年 欧莱雅成为上市公司，这为公司开启了新的融资渠道。 1964年 收购兰蔻，这是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步。 1965年 收购卡尼尔，这让欧莱雅得到了一整套具备有机定位的辅助护发产品。 欧莱雅集团发展历史 1970年 收购碧欧泉，该品牌定位独特———从温泉的可再生能量中得到有机护肤方法。 　 1973年 收购法国Synthélabo药物公司的大部分股份，让欧莱雅集团得到了开展皮肤病学活动和皮肤病药物学活动的途径。 1973年 收购彩妆品牌Gemey。 1983年 成立日本研究中心。 1985年 拉尔夫·劳伦Polo加盟欧莱雅，让欧莱雅在美国的高档化妆品市场和男士高档香水市场中都占据了一席之地。 1985年 碧欧泉推出男士护肤产品。 1987年 薇姿推出男士护肤产品。 欧莱雅集团发展历史 1989年 收购美国护肤品品牌———赫莲娜，随后又与乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)签订了一个授权协议，使欧莱雅得以在时尚界推广这个卓越的品牌。 1989年 收购高科技皮肤病产品品牌———理肤泉。 1993年 收购Redken—一个优质的纽约风格发型品牌。 1994年 推出染发界的世界级领先产品“卓韵霜”。 1994年 赢取印度市场，成为第一个在印度建立全资分公司的国际化妆品集团。 1996年 收购美宝莲，确立了欧莱雅在美国无可争辩的霸主地位。 1996年 与苏州医学院合作，成立了苏州欧莱雅美容产品公司。同年，欧莱雅在苏州工业园的工厂也破土动工。 1996年 GiorgioArmani为男士设计的寄情香水。 欧莱雅集团发展历史 2000年 收购美奇丝(Matrix)———美国专业护发产品的第一品牌。 2000年 收购Derm ablend，该品牌生产的化妆品主要用于遮盖面部瑕疵，后与薇姿结合在一起。 2001年 收购美国品牌立得美，将其并入了皮肤科品牌理肤泉。 2002年 收购中国品牌羽西。 2002年 进入新领域———口服美容产品。欧莱雅与雀巢共同推出了Innéov，进入了营养化妆品的市场。 2003年 收购美国高端专业护肤品牌Skinceuticals(修丽可)。 2003年 收购中国本土品牌小护士。 2004年 在印度建立超现代化工厂。 2005年 在上海浦东成立中国研发中心。 2006年 收购SkinEthic、TheBodyShop和Sa