【广告策划-PPT】2008上海大众途安新一代区域试驾活动执行手册.pdf

品·智 新地标 品·智 新地标 品品··智智 新新地地标标 途安新一代区域试驾活动执行手册 途安新一代区域试驾活动执行手册 途途安安新新一一代代区区域域试试驾驾活活动动执执行行手手册册 部门 Department 华北销售服务中心市场部 版本号 No. 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 2008.3.17 概要 第一阶段:网络预热（总部负责执行） 第一阶段:网络预热（总部负责执行） 第第一一阶阶段段::网网络络预预热热（（总总部部负负责责执执行行）） 通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安 通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安 通通过过网网络络评评选选城城市市新新地地标标,,引引发发更更多多目目标标人人群群关关注注度度,,从从而而将将新新途途安安 品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张 品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张 品品牌牌特特质质与与城城市市新新地地标标关关联联,,树树立立品品牌牌调调性性和和主主张张…… …… ………… 品智新地标活动网络已经上线了，地址为： 品智新地标活动网络已经上线了，地址为： 品品智智新新地地标标活活动动网网络络已已经经上上线线了了，，地地址址为为：： /，也可以登陆途安网站： /，也可以登陆途安网站： hhttttpp::////iinnnneeww..ttoouurraanncchhiinnaa..ccoomm//，，也也可可以以登登陆陆途途安安网网站站：： ，首页既有活动连接。如果地标有任何问题可 ，首页既有活动连接。如果地标有任何问题可 wwwwww..ttoouurraanncchhiinnaa..ccoomm，，首首页页既既有有活活动动连连接接。。如如果果地地标标有有任任何何问问题题可可 以随时和我们联系更新。 以随时和我们联系更新。 以以随随时时和和我我们们联联系系更更新新。。 请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动，我们将在 请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动，我们将在 请请各各位位经经销销商商按按照照本本文文件件的的活活动动方方案案在在当当地地开开展展此此活活动动，，我我们们将将在在 网站上增加新的城市地标，请各位号召本地费者来参与地标评选及 网站上增加新的城市地标，请各位号召本地费者来参与地标评选及 网网站站上上增增加加新新的的城城市市地地标标，，请请各各位位号号召召本本地地费费者者来来参参与与地地标标评评选选及及 试驾。 试驾。 试试驾驾。。 第二阶段:试乘试驾 第二阶段:试乘试驾 第第二二阶阶段段::试试乘乘试试驾驾 以参与网络评选的意向客户及途安新一代潜在车主为试驾体验对象, 以参与网络评选的意向客户及途安新一代潜在车主为试驾体验对象, 以以参参与与网网络络评评选选的的意意向向客客户户及及途途安安新新一一代代潜潜在在车车主主为为试试驾驾体体验验对对象象,, 设计从4S店--新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性 设计从4S店--新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性 设设计计从从44SS店店新新地地标标的的试试驾驾线线路路,,操操作作