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企业经济学Business Economics 主讲教师 陈桢 第一章 导言 一、经济学中传统厂商理论的基本假定与现实世界的冲突 新古典经济学的厂商理论假设厂商是根据线性的生产函数及成本函数进行生产，厂商行为总是基于既定的投入产出 比，无视企业家作用 利益最大化 理性经济人 完全竞争的市场（产品同质） 信息完全与对称 企业经营者与资本所有人主体一致或利益完全一致 二、传统理论假设之不足催生出了现代经济学中的许多新的分支或新兴学科 市场结构理论（现代产业经济学） 有限理性理论 信息不对称理论、信息经济学、博弈论 委托代理理论与激励理论、企业家理论 企业经济学的兴起也正是现代经济学对传统经济理论不断扬弃、不断走向成熟的表现 三、本课程讲授的基本内容 以教材内容为主，并有所调整，联系中国的改革实践 重点内容包括： 产业组织结构和市场结构理论 企业内部组织（架构） 不同市场结构下的企业行为理论 产权理论、资本结构与微观规制理论 企业家及公司治理理论 垂直一体化理论 第二章 产业组织结构与市场结构 一、产业组织理论的基本架构：SCP模型 生产的基本条件：成本、需求、技术 结构（Structure）：市场集中度、产品差异化、进入壁垒、垂直一体化、联合一体化 行为（Conduct）：企业的商业目标、定价行为、产品和其他非策略投资 绩效（Performance）：产业的生产和分配效率、收益率、增长率、完全就业、资产净值 二、市场结构与市场界定 市场的定义：交易过程买卖双方组成的群体 市场结构：区分市场结构通常从该市场中可容纳的厂商个数、资源是否自由流动、进入市场是否存在壁垒、产品否具有同质性来划分。市场结构可分为完全竞争市场、完全垄断市场和垄断竞争（不完全竞争）市场三类 。市场结构形成取决于（a）产品差异化（b）交易双方力量（c）进入条件（d）规模经济（e）垂直一体化与多元化 市场边界：第一重含义是指政府的经济事权与市场功能之间的界限；第二重含义是指特定市场结构中的容量大小 市场的界定要有应用价值，要服从于经济活动决策与市场研究的需要。 通常情况下，企业的产量（投资）、价格决策等不仅要考虑社会需求，比如消费者的购买能力以及对该产品在质量、性能、品种、花色、规格等方面是否认同；更要考虑同类产品（替代产品）的市场反应和竞争情况。对于前者，纯粹是企业自身的内部事务，是产品否适应需求的问题；对于后者，则体现为企业之间的决策竞争关系，也是我们所要研究的问题 当一个企业面临投资或产量决策、价格决策时，注定要关注相关企业的反应。同样，其他企业的经济行为也会影响本企业的行为决策。这是因为需求转移、产品替代可能随时发生，影响企业的市场份额。 那么，如何界定市场容量，也必然要考虑产品之间的替代情况 替代弹性——市场界定的参照 同一类产品之间由于用途相同，在一家企业的产品价格调整时，需求方就会在不同企业产品间产生选择，而影响企业的市场份额或占有率。因此，产品之间相互关系的强度就可以通过商品需求的交叉价格弹性来计量。 e=(dQX/dPY)/ (PY/QX) 在消费者收入和偏好短期内不变的条件下，商品需求的交叉价格弹性e，指产品Y的价格发生一个微小的变动所产生的对产品X的需求影响。 比如，产品Y价格提高，计算得 e=2.8，意味着产品Y价格提高1%，产品X的市场需求将增加2.8% e＞0，值越大，替代关系越强。 e＜0，在什么情况下才可能发生呢？请举例说明 一般地，一种物品的替代品越少，就越缺乏弹性，而一种物品的替代品越多，就越富有弹性。 （想一想，食盐和面粉的需求弹性谁大谁小呢？为什么?如果市场是开放和竞争的，盐业公司与粮油公司的产品价格调整所考虑的市场因素有何不同？) 类似地相对应，也有商品供给的交叉价格弹性之概念。其计算公式雷同。例如，小麦的价格很低时，农业生产者就要将生产资源转向生产价格相对更有利的水稻、玉米以及高粱等作物。 交叉价格弹性是划分市场界限的一个很用的工具，所存在的问题是：（1）不易精确计算。这是由于企业数目太多，所拥有的信息很有限。（2）缺乏市场划分的准确标准。因为即便可获得弹性e的数值，也很难确定以多少为分界线来认定市场范围。 由于交叉价格弹性应用中及由此而带来的市场界限确定方面存在一定的技术性障碍，使得政府相关部门在对市场的定义时容易产生分歧，也容易引起对垄断治理的司法诉讼案件处理起来变的很棘手。 阅读与讨论： 英国速溶咖啡市场的定义（P35） 教材中的两个