四川、云南电视媒体情况分析.ppt

四川、云南电视媒体情况分析 目录 四川电视台各频道收视率及节目分析 竞争对手四川台媒体投放情况 成都电视台各频道收视率及节目分析 竞争对手成都台媒体投放情况 媒体情况总结 特殊形式广告介绍 四川电视台和广告公司情况 云南电视台各频道情况 我公司产品针对的消费者和适合媒体分析 我公司婴幼儿配方奶粉针对生育期和年轻女性,年龄在20-40岁为主,她们在家庭购买中占据主导地位。此类女性对待事情很感性，收看电视主要是为了休闲娱乐、了解知识和身边的新闻。其收视时间以晚间七点半到十点半为主，电视剧、民生新闻类节目深受其喜爱。 因为对小孩的关爱和之前奶粉事件的影响，他们在选择时对品牌很慎重，都会选择自己放心了解和知名度高的品牌，有一定的品牌忠诚度，如何突出我公司产品优势抢占竞争对手的市场份额，就要注重在投放的频道和节目的考究，就能同时提高知名度和美誉度。 我公司产品是中高档价位，在四川销售网络也是最近两年才恢复起来的，目前有近三十个经销商，大多是新开发的，消费者对我公司产品认知度很差，急需投入媒体广告提高品牌知名度和美誉度，拉动销售，所以选择节目投入的时候要注重节目的收视人群是否针对有消费力人士，当然也要考虑性价比。 根据销售网络，我们可以采取卫视全面覆盖+地方频道高收视栏目补充的组合形式投放。 四川电视台各频道覆盖面 SCTV 四川卫视 SCTV2 文化旅游频道 SCTV3 经济频道 SCTV4 新闻资讯频道 SCTV5 影视文艺频道 SCTV6 星空购物频道 SCTV7 妇女儿童频道 SCGG 公共频道 四川各频道平均收视率情况 备注 以上收视率是以成都市区为调查对象，在全省范围内，因为有覆盖的优势四川卫视、四川经济频道、公共频道的收视为最高。 四川卫视简介 节目覆盖四川全省，全国及东南亚。覆盖人口7.609亿。根据央视市场研究，四川卫视覆盖人口结构全国综合排名省级卫视第三位，西部覆盖排名第一，其中西南4省1市（四川、重庆、贵州、云南、广西）地级以上城市覆盖率100%，县级城市覆盖率90%以上；四川卫视全国27个省会城市及直辖市覆盖率达100%，在全国县级以上城市的收视效果高于全国省级卫视收视效果平均水平． 全国卫视中稳居前8位，传播成本下降 在抗震救灾期间，表现卓越，有目共睹。09年将继续关注灾后重建，彰显人间真情，用爱将广大观众和客户品牌紧密联系。定位升华的四川卫视将成为品牌建设的最佳平台。 四川卫视收视率表现抽样 四川卫视节目之电视剧 每天围绕五大剧场，支撑全天收视，每天播出电视剧21集 早间经典剧场 5集 播放百姓喜爱、收视稳定的国产正剧和历史剧，主要面对老年男性观众 下午情感剧场 5集 言情、家庭剧为主，以中青年女性观众为主 晚间合家欢剧场 3集 经首轮上星的独播剧为主，剧场观众覆盖面广，锁定家庭观众。 英雄剧场 2集以惊险曲折、悬疑、历史剧为主，针对男性观众 凌晨长夜剧场 6集 播放国内外最具可看性的优质剧。 四川卫视节目之自办栏目 《我爱我的祖国》周六20：05-21：30 以了解祖国知识、激发民族豪感这诉求，以全新的娱乐方式体验中国建国和改革开放的变化，激发人们的爱国热情。 《真情人生》周一至周五 22：50-23：20 用纪实的手法记录普通百姓身上发生的事情 《魅力发现》周一至周五 23：25-23：50 独特视角引领奇妙发现之旅 《开心大挑战》周六21:40-22:24全新的竞技类节目,集运动、休闲、休闲、旅游、娱乐为一体的户外节目。 《天下笑友会》周五、周日20：00-21：30一档周末综艺节目，大兵主持，主要是各地的艺人表演，大兵也会表演情景喜剧。 卫视适合投放媒体 合家欢剧场 以首轮剧为主，收视稳定，全国收视平均排在前几位，不超过前十位。 情感剧场 以女生观众为主，下午时间播放。 竞品四川卫视投放情况(以5、7月份监播抽样) 说明 各频道竞品投放情况是以专业监播公司提供监播为准，完全可参考； 投放费用估算，因属商业机密，不可能得到确切的折扣，所以只能按大致执行折扣估计，有一定误差，但依然有参考价值； 本次黄金时间是以19：00-23：30界定，所以尽管都是黄金时间但费用估算也有差别。 四川卫视投放分析 四川卫视的优势在于全国覆盖，可以在全国范围提升产品的知名度，介于其费用高的原因，我们还需在各地方电视选择收视和性价比高的节目进一步提高美誉度。 竞争品牌大多都会选择投放,其投放目的从频次和时间段看,均以品牌提示为主,看重四川卫视的覆盖. 根据品牌的导入期、成长期、成熟期、衰退期采取不同的投放方式。我公司目前属新品牌，要让消费者认知需要加大宣传力度。 SCTV2文化旅