国奥中心推广方案20080708.ppt

8.7 10.11 2008.9 8.12 8.20 8.25 网络 搜狐 焦点 新浪 软文 杂志 8.1 活动 中房报 国奥中心价值诠释、功能定位 楼市《奥运金册》（8月） 《“国奥中心”概况》 （1P软文、1P硬广） 专题转载 国奥中心价值诠释、功能定位 新闻转载 “国奥中心”高端访谈 专题转载 国奥中心精彩刚刚开始 “国奥中心”主力商户签约仪式 新地产（8月） 国奥中心精彩刚刚开始（软文） 中房报 “国奥中心”高层访谈 9.8 活动报道 “国奥中心”主力商户签约仪式 9.1 软文、新闻稿排期 序号 时间 媒体 规格 主题 诉求 目的或效果 选择原因 1 9月1日 中房报 软文 国奥中心价值诠释、功能定位 针对亚奥商圈商业稀缺 提升整个国奥村项目的功能和形象 全国发行的专业报刊 2 9月8日 中房报 软文 “国奥中心”高层访谈 树立国奥中心高端品质形象、介绍国奥中心业态规划 支撑住宅的品质和形象 杂志推广排期 序号 时间 媒体 规格 主题 诉求 目的或效果 选择原因 1 8月 楼市《奥运金册》 内页硬广、软文 “国奥中心”概况 树立国奥中心高端品质形象、介绍国奥中心业态规划 树立国奥中心高端品质形象 奥运期间唯一可用奥运标志的房地产专业杂志 2 ８月　 新地产 软文（2-３P） 国奥中心精彩刚刚开始 奥运商机，亚奥商业发展前景 引起行业内的关注，奠定业内的高端品质形象 行业内发行量最大的高端地产消费类杂志之一 网络排期 序号 时间 媒体 规格 主题 诉求 目的或效果 选择原因 1 8月25日 搜狐、焦点、新浪 转载 国奥中心精彩刚刚开始 奥运商机，亚奥商业发展前景 持续强化对国奥项目的关注 搜狐是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商； 新浪是服务于中国及全球华人社群在线媒体，拥有多家地区性网站； 中国人气最旺、最有价值的房地产网络媒体 2 9月1日 搜狐、焦点、新浪 转载 国奥中心功能定位、发展前景等议题 现阶段的稀缺性、增强已购客户信心；促进目标客户签约 通过网络强化整个国奥村项目的整体品质和形象 3 9月8日 搜狐、焦点、新浪 转载 “国奥中心”高层访谈 树立国奥中心高端品质形象、介绍国奥中心业态规划 延续《中房报》对国奥中心的介绍，扩大访谈影响力 4 10月11日 搜狐、焦点、新浪 活动报道 “国奥中心”主力商户签约仪式 提升整个国奥村配套功能的高品味形象 持续强化对国奥项目的关注，延续活动的影响力 活动推广排期 序号 时间 事件 地点 主题 诉求 目的或效果 1 10月11日 “国奥中心”主力商户签约仪式 待定 “国奥中心”主力商户签约 突出已签约或意向商家，刺激其它目标商户，同时提升整个国奥村配套功能的高品味形象 增强已购客户、签约商家对项目品质的信心，刺激观望客户及商家 序号 媒体 主题 版位 费用预算 备注 8月 9月 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 19 20 21 22 23 24 25 26 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1 中房报 国奥中心价值诠释、功能定位 软文 81600 彩色头版 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2 中房报 “国奥中心”高层访谈 软文 81600 彩色头版 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3 搜狐 “国奥中心”主力商户签约仪式 首页文字链接 140000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 4 新浪 “国奥中心”主力商户签约仪式 首页文字链接 60000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 5 焦点 “国奥中心”主力商户签约仪式 首页文字链接 28000 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6 活动 “国奥中心”主力商户签约仪式 地点待定 1500000