壹周刊父親節企劃專案.ppt

Media Drive Bulletin 社經數字 機場進出旅客下降8.4% 根據交通部統計，今年一到五月來台旅客人數較去年同期成長5.4%，達到157萬人次，其中比例最高的國家為日本，有46萬人次，其次為香港與澳門，有24萬人次，且較去年同期成長27.7%。 反觀國人出國人數，較去年同期小幅下滑0.7%，為361萬人次，出國比例最高的目的地為香港，有122萬人次。 主要是國內航線受到高鐵營運的影響，減少了24%的旅客人數，但國際航線有小幅成長0.6%。 搭乘台鐵、高鐵、捷運的人數均增加 台鐵客運方面，今年一到五月有7400萬人次的旅客，較去年同期成長5.3%。進一步觀察各級車廂的客座率，可以發現較高等級車廂的客座率有些微下滑，推測多少也有受到高鐵營運，或是國內航線降價等因素影響。 捷運的部份，台北捷運較去年一到五月成長8.8%，達到1億8千3百萬人次，再加上今年4/7起正式營運的高雄捷運，達到了五百萬人次，整體捷運成長了11.9%。 高鐵的客運人數，今年一到五月達到了1151萬人次，較去年同期成長了1.3倍。 消費者調查 秀才不出門　一指購盡天下書 網路還未出現前，買一本書得親自跑遍大小書店翻箱倒櫃，如果想買本外文書，甚至得先預付書錢，再等上好長一段時間。然而，拜今日台灣網路及物流業發達之賜，無論想買什麼書，只要動動手指透過網路購書平台便可輕易達成。 由於網路購書的便利性，使得台灣地區民眾購書的習慣逐漸由實體通路轉移到虛擬通路（網路書城）。一項調查發現，近四分之三的18-54歲網友曾經在網路上買書（74%），可見網路購書對台灣網友來說是一項已被廣泛接受、稀鬆平常的消費模式。 同時也訪問未來不願意透過網路購書的消費者，探究他們拒絕網路購書的原因，結果不外乎是「擔心網路交易的安全性」以及「無法親身翻閱書籍內容」。 消費者三大需求 方便、省錢、省時 未來會在網路上購書的網友可分成以下四種類型： 「方便至上族」：這個族群最重視網路購書的便利性。他們在乎「找書/訂書方便」、「24小時購書」及「便利商店取書或宅配到府」等服務。 「唯利是圖族」：這個族群也重視網路購書的便利性，但是網路購書提供的「特別折扣及優惠」更吸引他們。 「惜時快閃族」：他們相當重視「省時」及「快速」這兩件事情。這群人不希望花費時間到書店內找書，或排隊等待結帳，他們希望能用最短的時間完成選書和結帳。 「資訊飢渴族」：這個族群對於書籍相關資訊的需求較高，例如：「可看到書評/簡介」、「容易比價」、「可買到實體書店中沒有的書」和「可先看到新書/新書預購」。 業者除了全力維持現有的相關服務之外，還必須持續開發新服務，儘可能滿足消費者的三大需求，並從新服務中進行品牌差異化。 國際視窗 Blogger、Blog Reader與廣告量逐年增長 根據國外一份關於Blog調查報告：預告了2012年後，Blogshere這個利基性傳播通路，將會對該社會帶來許多衝擊。至2007年為止，美國部落客(Blogger)已達22.6百萬人(佔網路使用人口12%)，且根據調查的推估，至2010年時，美國的部落客將會再增加12.1萬人，高達到34.7百萬人(佔網路使用人口16%)，為何能有這麼多的網友投入部落格行列？實際上部落格是一種強調吸收資訊及分享的生活態度，象徵著代表作者的價值觀與信念，是一種以作者為中心的傳播媒體。 當然，在傳播生態鏈中，一個拍掌是絕對拍不響，顯見是網友們對於Blogshere也很買單，根據調查顯示：2007年有半數(50%)的網路使用者會閱讀部落格，但隨著網路使用人口的逐年成長，部落格讀者並沒有因此被稀釋，反而向使用人數/比例逐年成長之路挺進；2010年估計部落格讀者會佔網路使用人口六成(61%)，達125.8百萬讀者，2012年更增加至145.3百萬讀者(佔網路使用人口67%)；若依廣告營收數字 來看，部落格廣告也將從2007年283百萬美 元，推估到2012年時會增加至746萬美元營 收，請注意：若這樣的推估模型沒有太大的 誤差，這樣的數據是間接告訴我們，五年之 後，部落格廣告的營收將會是