小尾羊营销策划部初步规划思路以及09年工作内容.pptVIP

营销策划部初步规划思路以及09年工作内容 营销策划部 2009年2月 前言 营销策划部 首先感谢领导在百忙之中，阅读此汇报，此汇报鉴于现社会整体状况和我本人所知，其中我对我公司现状整体了解不深入，有些偏差或不足请领导包含，并指出！ 其次，借此也希望能和领导有个深入沟通，以便能够清晰营销策划部的工作方向内容，并符合公司整体战略发展规划； 最后，领导若有不同意见以及对此规划不正确的地方，及时纠正，告知我部门； 目 录 营销策划部 品牌建设方面 1.核心价值提炼 2.Vi手册升级 3.媒体平台的建立 4.网络媒体品牌推广 营销方面 1.以品牌核心促进为依据,进行全面营销活动 2.建立全国性品牌合作伙伴 3.建立店面宣传途径(统一餐位报、x展架、条幅、电子屏) 4.网络与店面营销活动互动 其他方面 1.网站建设 2.企业内部报 3.制定竞争对手信息反馈制度 （店经理，了解市场信息） 品牌建设方面 营销策划部 1.核心价值提炼 随着我们品牌的知名度不断提高,我们现有的企业宣传基因“我们来自大草原的美味”,为我们在全国的草原文化为卖点的市场 “蛋糕”中分得了很大的空间,也产生了强势的品牌知名度，随着市场竞争加剧，各类品牌都在积极更新维护和全面多点营销,抢占消费者心智，所以我们也面临同样问题，品牌升级与整体战略维护,使我们的品牌深入人心，同时需要有品牌支撑情况下的，再开展我们的营销活动； 自我实现 尊重需求 社交需求 安全需求 生理需求 人性马斯洛理论 偏好度 忠诚度 　　 美誉度　　 认知度　　 知名度 品牌马斯洛理论 企业终极目标 —品牌情感 品牌建设方面 营销策划部 小尾羊火锅，作为中国餐饮连锁百强前列的餐饮连锁企业，经过几年的飞速发展，在消费者中已有了较高知名度，甚至是不少消费者（上海）提起火锅来首先想到的品牌。消费者对于小尾羊的好处，如同小肥羊一样主要感受是肉质口感和锅底味道。但是在消费者心中，我们渐渐处于以跟风为状态的发展状况；小肥羊近几年来，以香港上市为最高点，已经进行全面的宣传，第一个抢占了消费者心智，这样我们更加需要加强和整合我们的资源，来突破现有状况 我们目前处于品牌传播的第二阶段——提高认知度阶段。 （我们全国有一定的知名度，是全国性品牌） 知名度 认知度 美誉度 我们现在品牌传播三阶段： 品牌建设方面 营销策划部 中国美味，世界共享 吉祥小肥羊，快乐共分享 竞争对手情况 草原牧歌唱响全世界 来自大草原的美味 品牌建设渠道 整合营销 （宣传口径集中高度统一） 移动传媒 cctv 新闻事件 全国平面软文 企业领袖代言 营销活动支撑 店面营业额为主导的销售营销 店面营业额为主导的销售营销，事件营销为辅助 第一集团 第二集团 美味的 世界的 草原的 绿色的 世界的 品牌诉求 从以上我们分析可以看到，我们已经面临必须更新的时候了，扩大我们品牌宣传，并不断提升我们的服务，来进行品牌突围； 小肥羊诉求的美味的、世界的，草原牧歌诉求的世界的，个人意见我们可以 进行对于我们以品质为诉求点，进行品牌突围；(可以算做一个方案) 绿色美味，世界品质 品味绿色生活 市场状况 品牌建设方面 营销策划部 品味绿色生活 草原 美味 绿色 健康 世界连锁 iso9000 品质 绿色美味，世界品质 以品质来突出我们形象，我们新服务模式也是品质 感受草原 绿色美味 快乐生活 和谐生活 回报社会健康环保 注重营养 世界连锁 自然缔造 用以上品牌活动支撑点，推出我们的活动，宣传我们品牌 公关宣传语 终端宣传语 品牌建设方