13利润最大化的高级技术PPT.ppt

Chapter 13 利润最大化的高级技术 Advanced Techniques for Profit Maximization;13.1 多工厂 13.2 成本加成定价 13.3 多市场－－价格歧视 13.4 多产品 13.5 战略进入限制;13.1 多工厂;A Multiplant Firm (Figure 13.1); ;Figure 13.3 垄断企业的长期均衡;2.多个工厂(多工厂垄断企业的长期均衡) 在市场需求量远远超过一个工厂长期平均曲线最低点所对应的产量。此时，应选择每一个工厂都在平均成本最低点下组织生产，即以最优工厂的最优产量来组织生产。; 与完全竞争相比，垄断企业的产量低，价格高。完全竞争要比完全垄断来得好，生产更有效。;但是，完全竞争也不见得是好事。 （1）规模经济角度：汽车业、通讯业、公用事业； （2）研发（RD）； （3）交易费用（Transaction Cost）。;鱼子酱的价格和前苏联的瓦解 在伏尔加河（靠近里海），水温和含盐量使它成为鲟鱼的最好的产卵地，用它的卵可生产出世界上最好的鱼子酱。 在1991年以前，销售俄罗斯鱼子酱的所有决策基本上都是由前苏联渔业局来做的。在一般年份，约可收获鱼子酱2000吨。其中渔业局允许出口的只有150吨。; 1991年，前苏联瓦解的后果之一是鱼子酱市场的竞争增加了。前苏联两个最大的渔场，现在由两个不同的共和国（俄罗斯和哈萨克斯坦）来控制。另外，里海的鱼商开始绕开政府建立自己的出口企业。结果经济理论预测的那样，在一年中价格下降了20%。除非鱼子酱供应商能成功地形成卡特尔以固定价格，不然，价格还会进一步下降。;13.2 成本加成定价法：另一种定价策略(Cost-plus Pricing:an Alternative Pricing Rule) 采用成本加成定价法的企业把平均成本加上一定比例ATC作为毛利，就得到了他们产品的价格。 在成本加成定价法中，企业首先决定其平均成本，再加上一定比例的毛利（利润）。这样，得到价格：其中m是成本的毛利率。 ; 这种成本加成定价法的基本概念有两个难点： 第一、企业怎样决定平均成本？ 第二、企业如何选择合适的毛利率（利润率）？ 企业一般假设一个标准产量，这个产量是企业生产能力的一个百分比。然后，从会计数据中得出所需成本。 企业会采用一些主观方法确定毛利率。; 成本加成定价法的缺点： 第一、该方法采用的是平均成本，而不是边际成本，而做出任何最优决策时应该使用边际（增量）成本而不用总成本。 第二、成本加成定价法并没有考虑到最近的需求情况。 ; 当经理采用成本加成定价法时，产品的价格就由下式决定： 一般来说，成本加成定价法与用边际收益等于边际成本决定价格的定价法并不是等价的。而在特殊情况下，如果毛利率与需求弹性的关系满足： 并且当平均成本不变时，成本加成定价法便等价于基于利润最大化的定价法。;案例：通用汽车的加成定价 几十年来，通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15％的利润（税后）为预定目标的。公司的管理者假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80％；并在此假定基础上估算每辆汽车的成本。然后在成本上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报，最后所得到的价格就是所谓的标准价格。通用汽车公司的高标准价格政策委员会把这个标准价格作为第一个近似值，并且根据竞争环境、公司的长期目标和其他的因素进行小的调整。因为这些调整往往都是很小的，所以实际价格与标准价格相差并不大。;案例：零售杂货店的加成 ;Practical Problems with Cost-Plus Pricing (Figure 13.7);13.3 多市场——价格歧视;价格歧视种类;Deriving Total Marginal Revenue (Figure 13.8);Profit-Maximization with Two Markets (Figure 13.9);13.4 多产品;固定比例产品：只有一个边际成本、边际收益，为各联产品的边际收益正的部分的纵坐标相加。;等收益线等成本线相切是最优的产量组合，而收益与成本线之间的差就是利润。;感恩节火鸡的价格 对多数美国家庭来说，烤火鸡是它们感恩节活动的一个重要部分。与我们一般经济学理论推论有差异的是，一般说，顾客在感恩节和圣诞节购买火鸡实际付的价格比一年中的其他时间都要低。零售商认为，因火鸡降价所造成的亏损，完全可由顾客购买节日所需的其他物品得其他物品得