§2活动案例中国化妆品行业分析.pptxVIP

中国化妆品产业分析化妆品定义及分类化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为： “是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”我国化妆品行业发展历程 确立：1898年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生。增长：2002-至今跨国品牌向中低端延伸，本土品牌向中高端跨越起步：80年代初 , 上海家化品牌垄断国内市场发展：1996-2002年 本土品牌专业细分市场突围竞争：1982-1996年 跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明 中国化妆品产业SCP分析SCP产业绩效生产效率产品质量利润.....产业结构进入壁垒政府管制产品差异性......产业行为定价广告研究与开发.....S——产业结构产业现状买者和卖者数量产品差异性集中度政府管制