训练局局庆招商-指定产品方案.ppt

国家体育总局训练局 中国体育健儿出征伦敦奥运会誓师大会暨60年大庆 国家体育总局训练局运动员指定产品之全媒体方案 主办：国家体育总局训练局 中国中央电视台 时间：2011年11月25日 地点：国家体育总局国家排球馆 中国奥运健儿誓师大典 2008北京—2012伦敦 让我们共同期待 2012伦敦之家主场 国家体育总局训练局 作为新中国历史上成立最早的竞技体育训练基地，国家体育总局训练局被誉为“世界冠军的摇篮”，从1951年成立至今，训练局已经走过了60年的历史，为国家培养了120个奥运冠军和1200个世界三大赛冠军，全程亲历了中国竞技体育从“东亚病夫” 到北京奥运会第一的历史过程。 60年来，训练局地址几经变迁，名称几经更迭，从百废待兴到集中型的举国体制再到分散与集中相结合的体制，但作为新中国竞技体育的重要发祥地，国家体育总局训练局所拥有的至高无上的荣誉和无人能撼的重要地位却从未改变。 2011年11月，训练局即将迎来建局60周年大庆，届时，中国体育界新老名人将齐聚训练局，通过中央电视台的屏幕，共庆这荣耀与辉煌的历史时刻。 冠军摇篮 甲子盛典 国家体育总局训练局 训练局的六十年，是新中国竞技体育大发展的六十年 金牌摇篮 截至北京第29届奥运会，共产生120个奥运冠军，占中国奥运冠军总数（163个）的73.6%；截至2010年底，共获得1200余个世界冠军。 国家体育总局训练局 金牌军团 乒乓球、羽毛球、举重、跳水、体操、排球、篮球、游泳、田径、花样游泳等10个项目的13支国家队驻在训练局，其中多个项目为奥运夺金重点项目。 金牌保障 训练局从吃、住、行、练、学、医等多个方面为新中国竞技体育提供后勤保障。 全媒体宣传系列 央视晚会 图片展览 央视专题片 平面纸媒 网络互动 表彰仪式 权威地位 历史机遇 庆典活动亮点 国家体育总局的权威地位 六十年风雨 历程回顾 电视、报纸、网络、新媒体传播 全媒体传播 中国奥运健儿誓师大典 新老体育明星汇聚一堂 群星闪耀 奥运誓师 奥运出征前的 瞩目焦点 中国奥运健儿誓师大典 传播价值 与国家体育总局合作将树立企业整体高端形象，成为参与国家公益事业的典范 与中央电视台等权威媒体的多方位合作将极大提高企业品牌的传播力度 品牌价值 训练局的奥运金牌品质有利于企业树立健康、公益的品牌形象 深入奥运题材是对企业产品质量、综合实力的完美呈现 ... 资源价值 与训练局的合作有助于企业进军体育文化产业，获得体育金牌资源鼎力襄助 牵手奥运是企业品牌文化专注爱国情操、崇尚诚信美誉的体现 核心价值意义 中国奥运健儿誓师大典 指定产品单项金额：188万元人民币 国家体育总局训练局 企业：授权为“国家体育总局训练局合作伙伴”（一年）。 产品：授权为“国家体育总局训练局出征伦敦奥运会运动员专用产品”和“国家体育总局训练局60周年庆典指定产品”。 上述荣誉允许企业在法律及合同规定的范围内在全国销售中使用（体育总局备案）。 本次庆典全程所涉及的系列宣传活动中使用企业名称。 企业称谓具有绝对唯一性，企业产品具有同类产品绝对排他性。 户外广告：国家体育总局训练局正门2块广告位（3米X2米）向企业免费提供一年使用权。 主要回报——指定产品 中国奥运健儿誓师大典 晚会主题：出征伦敦奥运 再创甲子辉煌 CCTV中国体育健儿出征伦敦奥运会誓师庆典晚会 录制时间：2011年11月25日下午15:00 录制地点：国家体育总局国家排球馆 播出频道：CCTV-5 播出时间：2011年12月3日晚间（拟定），60分钟 现场嘉宾：国家领导人、体育总局领导、体育老前辈、历届奥运冠军、文艺界艺术家、各大媒体代表 出席队伍：国家乒乓球、羽毛球、举重、跳水、体操、排球、篮球、游泳、田径、花样游泳等10个项目的13支运动队 晚会主题：誓师、展望、追忆、感恩 晚会节目：大型歌舞、文艺节目、金牌风采、冠名商参与环节、体坛事迹展播、荣誉颁奖 系列一：晚会 中国奥运健儿誓师大典 播出时间：2011年10月-2011年11月，深度新闻剖析和新闻覆盖 新闻栏目： CCTV-4《中国新闻》 CCTV-5《体育新闻》、《体育世界》、《体坛快讯》等 系列二：新闻 中国体育健儿誓师大典 （1）报刊名录：《光明日报》、《中国体育报》、《中国电视报》、《中国青年报》等30家国内主要纸媒 （2）