广告活动策划课件PPT.pptx

第七章 广告活动策划教学目标细节决定成败，每一种广告活动都有它自身的特点以及要求，在实践过程中需要对各种影响因素加以综合考虑，以制定合适的广告活动策略。教学要点广告活动的概念、分类和策划程序。广告活动的着眼点和促销主题。广告活动的内容和促销策略。关键词广告活动广告策划广告促销导入案例——联想Y系列网络事件营销众多沙发里，有这样一个ID： 2009年9月7日到2009年9月29日，天涯出现了一个名为“彪悍的小Y”的ID，他有一段彪悍的抢沙发传奇： 他在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发； 他在天涯的单网点击超过1,300万次，网友回复超过17,000楼。 沙发展示：发帖挑衅：——“没什么沙发是小Y抢不到滴！！！”三千沙发的背后，是一场策划： 天涯论坛每个ID至少间隔45秒才能再次发帖，（24X60X60/45=1920）因而每24小时抢到的沙发是有理论上限的。 在蓝色光标的策划下，通过天涯论坛后台技术的操作，让“彪悍的小y”这个ID在两天多的时间里抢到了接近理论上限的沙发数量。彪悍的小Y不只是抢沙发： 随后，为了进一步加强“彪悍的小y”无所不在的印象。天涯论坛上任何有关小y的帖子，“彪悍的小y”都会出现及时回复。 之后又有小y八卦天涯各大教派如数家珍，可谓“无所不知”。 在国庆60周年前夕，“彪悍的小Y”又发起了一场为祖国生日收集祝福语的活动。 这些行动在三周内成就了130