康师傅08活动方案最新PPT.ppt

2008·康师傅绿茶 人在“绿”途 人在“绿”途 是一场什么样的活动？ 展示的是在春暖花开、阳光明媚的三月，康师傅绿茶通过精心组织别开生面的旅游活动，邀请核心消费群体（学生群体+年轻的上班族）参与，从而向其传达“绿色好心情”的品牌核心概念 ！ “人在‘绿’途”的诠释 人在“绿”途 将旅游打造成与核心目标消费群进行品牌沟通的第一平台 一次欢乐刺激的旅游挑战 一次自在轻松的旅行享受 康师傅绿茶 学生群体 年轻的上班族 “人在‘绿’途”的定位 绿色先锋 自游好心情 人在 “绿”途 （大学生群体） （年轻的上班族） 通过对核心目标消费群进行细分，从而更好地做好有的放矢，让更多的人感受到由康师傅绿茶带来的“绿色好心情” “人在‘绿’途” 包含的部分 采用“户外旅游大挑战”的形式展开的一场新型的户外旅游活动 针对有车的青年上班一族，采用“自驾游”的形式展开的一场旅游活动 人在“绿”途 怎么开展？ 活动形式一 绿色先锋 针对大学生群体 “绿色先锋” 运作框架 电视媒体（待定） 主办方 康师傅绿茶 总冠名 各高校学生会、相关旅游景点 协办方 为什么选择电视媒体作为主办方？ 选择电视媒体作为主办方，康师傅绿茶作为活动总冠名方，可以有效地简化活动操作程序，减轻活动执行的压力和负担，康师傅绿茶可以将工作重点转移到开展现场促销活动上来 简化操作程序 减轻执行压力 选择电视媒体作