XX校园推广方案精选.ppt

校园推广方案 目录 主办方概况 1 营销环境分析 2 主办方校园推广方案 3 整体活动预算 4  主办方概况 主办方背景介绍 高校推广环境分析 高校推广环境分析 容量大 我国的大学生相对量和绝对量非常大，截至xx年底，中国高校在校大学生人数已达xx多万，而且今后还会继续增加。高校学生有着非常强烈的消费欲望，尤其是在一些与他们学习和生活密切相关的消费品领域。 市场集中 由于历史和地区间经济文化发展的差异，我国的高等院校一般分布的地区相对比较集中，大部分集中在各省会城市，这一点有利于企业开展集中和规模化的营销策略。 营销环境分析 稳健增长 一方面，由于国家的高校扩招计划以及民办教育发展，使得绝对量在不断增长。另一方面，由于我国经济的持续增长，而大学生都是各个家庭的独生子女，父母都将尽量满足子女的消费需求，使得高校学生的购买能力也会相应地提高。 连续性强 高校学生是具有高素质的群体，几年后，他们都将成为社会的主流人群，占有这个市场，就占有了未来竞争优势。有些营销专家甚至提出了这样一个观点：谁掌握了高校市场，谁就掌握了中国未来的高消费市场 “高校”--品牌推广的最佳出发点 1、大学生每年花费分配： 2、大学生部分商品拥有率： “高校”--品牌推广的最佳出发点 “高校”--品牌推广的最佳出发点 3、大学生上网情况分析（多选）:66.3%的学生在学校平均每天的上网时间超过3至4小时，其中一半以上时间被用来从事与学习无直接联系的活动，如聊天、看电影、玩游戏等。 “高校”--品牌推广的最佳出发点 4、由以上三点可以看出，学生对IT类产品的关注度以及对互联网的依赖。主办方作为提供IT产品导购及应用指南，解决用户工作学习中的技术疑难，指导数字科技消费，并引领IT时尚潮流的网络平台。选择高校群体做品牌推广，极具市场前瞻性！ 校园推广方案 活动对象 辐射 受众 活动吸引高校的在校师生积极参与（研究生、本专科生等） 活动带动高校所辐射的周边高校的在校师生的关注（研究生、本专科生等） 活动目的 通过本次校园推广活动，加深大学生对主办方的认知及关注，引导大学生对主办方的认可，最终将提升主办方在全国高校品牌知名度。 知名度 认可 影响 关注 活动策略 与传统的校园海报相比，校园BBS以及网络电子杂志越来越多的受到在校大学生的关注，覆盖的受众人群更多。可为主办方提供各大高校BBS活动软文宣传推广及BBS首页的电子杂志刊内广告位并开设主办方专栏。 校园媒体宣传 可根据客户需要，将印刷的精美宣传图册在校内面向学生做集中派发，或可以做带有主办方标识并又是学生自身真正需要的小型文化、生活用品，吸引学生的注意，例如：xx,xx,xx等，在派发礼品的同时可做与主办方有关的调查问卷。 校园派发 活动策略 围绕主办方现有的城市区域做校园巡展，预计参与校园共xx家，每重点城市x家。巡展能够给学生更为直观的感受，同时增强互动性和体验性，从而获得较好的效果。校园巡展可为主办方及主办方的客户提供进入高校的平台，推开校园渠道推广活动的大门。 全国巡展 可为主办方与高校学生提供直接面对面的交流机会，使主办方可以在第一线把握学生的思想动态，进行全方位有效的沟通。具体活动方式有讲座及沙龙。 学生见面会 执行活动时间安排 1、校园网络媒体品牌推广活动铺垫： 全年推广12期，高校首页BBS电子杂志刊物每月推广出一期，可通过网络向学生传达主办方品牌概念及公司相关信息，通过图片和软文吸引学生对主办方的关注。 时间： XX 推广形式： 各大校园BBS首页电子杂志刊内广告 位、主办方专栏。 覆盖院校： 执行活动时间安排 2、校园bbs软文宣传： 结合两次地面派发活动，同步推出校园论坛主办方活动软文发布，每次时限保证顶帖一周。 时间： XX 推广形式： 除覆盖地面活动高校，通过撰写活动软文的方式，吸引更多学生关注。 覆盖校院：xx所 执行活动时间安排 3、品牌推广活动预热时段：通过各大高校内部学生工作小组，分时段的向过往大学生集中派发主办方提供的精美宣传手册，使学生对主办方有一个全新认识。 时间： XX 推广形式： 根据主办方四大重点区，每区挑选十所高校，校园派发主办方宣传手册。 覆盖院校：XX 派发数量：XX 执行活动时间安排 4、品牌推广活动升温时段： 时间选定开学期间，除在校老生外，主要也针对大一新生，让主办方在当今高校品牌云集的地方，能够抢占市场先机，达到先入为主的目的。选做一些带有主办方标识的文具或生活用品，很能吸引学生的眼球，抓住派发的机会可以随着礼品的发放做相应的主办方卷调研，通过调研可以让主办