高德体育策划-2010年皇马中国行方案.ppt

回报资源 13、贵宾礼遇 - 赞助商代表出席政府招待酒会、慈善拍卖会； - 获得“皇马”赛前训练场入场请柬； - 获得球迷见面会名额； - 获得比赛门票、贵宾看台请柬； - 获得贵宾包厢（限冠名商、赞助商）； - 有权以折扣价格购买比赛门票； - 获得本次活动纪念奖杯1座（限冠名商、赞助商）； - 获得赞助商代表与双方球员的合影1套； - 获得双方球员签名足球各1只； - 获得本次活动相关视频、图片光盘1套 招待酒会 赛前训练 套餐方案 常规套餐 回报项目 1、冠名权 活动冠名：2010XX皇马中国行 联合标识：皇马标识与企业标识一同出现 奖杯冠名、比赛全称：2010XX杯中西足球对抗赛 2、无形资产使用权 活动标识：进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期至2010年底） 球员肖像：进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（5人以上，有效期至2010年底） 影像资料：用于企业宣传 3、推广活动组织权 品牌推广活动（球员出席） 在赛前、赛后组织各种产品促销活动 在赛前、赛后组织各种客户公关活动 4、公众活动品牌宣传 新闻发布会背景板：4次以上，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 球迷见面会背景板：1次，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 慈善活动会背景板：1次，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 冠名商 赞助商 合作商 套餐方案 回报项目 5、赛场内广告 LED广告屏：围绕场地三边，LRD循环播放 广告牌：两侧球门后，1米×6米/块 产品展示：场内产品展示位 中圈弧地毯：联合标识，赛前、中场休息、赛手颁奖时铺设 教练席顶棚：联合标识 看台横幅：二层、三层看台，0.7米高，企业标识 现场大屏幕：赛前、中场休息时循环播放企业广告片 现场大屏幕记分牌：长期出现比赛冠名全称、联合标识 工作服装：印有联合标识和服装品牌标识 颁奖仪式背景板：活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 现场采访背景板：活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 6、赛场内品牌推广 纪念产品：在比赛场内派发、销售 宣传材料：在比赛场内派发 观众抽奖活动：在中场休息和赛后组织 致辞：企业代表在赛前发表 接见：企业代表在赛前接见全体球员并合影 开球：企业代表为比赛开球 颁奖：企业代表在赛后进行，可同时颁发实物奖品 ● ● ● ● ● ● ● 胜方优胜奖杯 ● 最佳球员奖杯（1家） 最喜爱球星奖杯（1家） ● ● ● ● ● ● ● ● 优先汽车企业 ● ● ● 200米/层 ● 10分钟/场 ● ● ● ● ● 限服装赞助商 ● ● ● ● ● 每家50米/层 ● 每家4分钟/场 ● 每家2分钟/场 ● 优先汽车企业 ● 20分钟/场 ● 每家5分钟/场 ● 供应商除外 ● 限供应商 冠名商 赞助商 合作商 套餐方案 回报项目 7、媒体宣传——电视媒体 赛事预告片：CCTV-5、BTV-6，赛前1个月滚动播出，带比赛冠名全称、联合标识 比赛直播演播室背景板：CCTV-5、BTV-6，出现比赛冠名全称、联合标识 比赛直播主持人口播：CCTV-5、BTV-6，提及比赛冠名全称 比赛直播镜头：CCTV-5、BTV-6、多家境外电视台，出现企业赛场广告 比赛直播切换片花：CCTV-5、BTV-6、多家境外电视台，出现联合标识 球员专访或特别节目背景板：CCTV-5，出现本次活动冠名全称、联合标识、企业标识 新闻报道：国内多家电视台，尽量使用本次活动冠名全称 7、媒体宣传——广播媒体 赛事预告片：北京体育广播，赛前1个月开始，每天8次，带比赛冠名全称 比赛直播主持人口播：北京体育广播，提及比赛冠名全称 比赛直播切换片花：北京体育广播，出现比赛冠名全称 人物专访：北京体育广播《体坛夜话》栏目，赛前45天开始，每周1期，提及活动冠名全称 新闻报道：国内多家广播电台，尽量使用活动冠名全称 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 冠名商 赞助商 合作商 套餐方案 回报项目 7、媒体宣传——平面媒体 专栏报道：5家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前两个月开始，每刊每周1期，带有活动冠名全称 报刊广告：5家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前1个月开始，每刊每周1期，带有活动冠名全 称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 软文宣传：10家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前两个月开始，尽量使用活动冠名全称 新闻报道：100家以上国内报刊，尽量使用活动冠名全称 7、媒体宣传——网络媒体 网站头图：赛事官网（某门户网站），各页面头图出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识 网站广告：赛事官网，首页刊登赞助企业广告BAN