星巴克在中国的门店选址.ppt

星巴克的简介 星巴克在中国 星巴克在中国的分布 宁波的星巴克 星巴克的选址策略 星巴克的选址策略 星巴克的选址程序 星巴克未来在中国市场的选址 请星巴克从故宫里走出去 我们对星巴克门店选址的建议 我们对星巴克选址的建议 我们对星巴克选址的建议 * * * 星巴克在中国的 门店选址 . 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，于1971年成立。1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。星巴克已为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。目前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12,000多家咖啡店，拥有员工超过117，000人。 星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展，与中国经济共同成长。自1999年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。目前，星巴克正积极拓展大陆二线市场，致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。中国及亚太区负责人卡尔弗(John Culver)说，到2014年，预计中国将成为星巴克仅次于美国的第二大市场。他还说，到2015年，预计在华门店数量将超过1,500家。 此外，公司秉承在全球一贯的文化传统，积极融入中国地方社区和文化，做负责任的中国企业公民。2005年9月，公司出资4000万元人民币设立 “星巴克中国教育项目”，专门用于改善中国教育状况，特别是帮助中西部贫困地区的教师和学生。其中首笔捐赠已与中国宋庆龄基金会合作开展“西部园丁培训计划”。 　　2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。 Reality Creativity 星巴克在中国大概分成三个群，这三个群分别为。 1.北京,天津连锁群  2.上海，南京，宁波，杭州, 昆山, 苏州, 无锡连锁群  3.广州，深圳，东莞连锁群  2010年时，各个有星巴克门店的城市的排名： 上海117家 香港113家 台北市98家 北京 72家 深圳 37家 广州24家 高雄市 22家 台中市 20家 杭州 15家 成都 13家 苏州 12家 新竹市 10家 天津 10家 重庆 10家 台南市 9家 南京 7家 武汉 7家 大连 6家 西安 6家 无锡 5家 青岛 5家 宁波 5家 东莞 5家 昆山 4家 沈阳 4家 佛山 3家 常州 2家 珠海 2家 常熟 2家 扬州 1家 绍兴 1家 嘉兴 1家 义乌 1家 海宁 1家 ——老外滩的星巴克 ——天一广场的星巴克 其实星巴克选址的策略很简单，星巴克的定位就是第三生活空间，它是什么意思？就是家和办公室，中间还应该有一个地方可以提供大家休息、畅谈，包括来洽谈一些商务的环境，星巴克进入市场的切入点就是这一点。在星巴克的门店选址上，往往会选在写字楼以及高档的商务区。并且星巴克在一个城市里对选址上主要注重以下三点 1.第一点目标客户群的定位：对象的年龄，对于咖啡的喜好，消费的能力等等。 2.对于位置的挑选：能让消费者显而易见的，方便消费者进入的地方。 3.对物业的定位的理解：星巴克进入的位置相对是最好的，但是付的租金并不是最高的。并且物业能为星巴克提供完善的设施。 其次，星巴克这家公司我们所有的经营理念还是以一个人文的关系，包括与业主的?关系都是双赢，大家都要有利可图的情况下才能做这个。而开发商有时候的误区说你要先保证我什么，这样的话星巴克方面一般要问，你能保证我什么，你能保证我每天的营业额是多少，我就保证你每天的租金是多少，很简单，现在很多开发商开发地点都说我每平米要收这个租金，必须保证我这个租金以后，大家才能谈其他的条件，你的什么位置，而星巴克我们的这一方当时就要问，你现在这个楼处于挖坑的阶段或者没有封顶的阶段，我知道你的入住率会有多高，我知道你入住的公司或者客户也好，我知道他们的定位是什么，他是针对国际的品牌公司还是什么，我都不知道我现在保证你租金的价位，你能给我保证什么，所以这是一个双方应该相互考虑的事情。? 星巴克在选址时，也会非常注重这个地