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智能手机的国际市场营销分析 手机组 Company Logo 智能手机全球市场营销分析 1. 用户 2. 功能 3. 趋势 4.案例 Company Logo 用户 平均每人每天使用手机约2.5小时，广州用户平均使用时间最长，达到3个小时 用户平均每天使用手机约2.5小时，白领使用时间略高于学生，但差异不明显； Company Logo 用户 学生和白领的区别不明显，仅在某些手机使用情景和功能频率上有差异 Company Logo 用户 超过半数用户的现实圈子较小，业余时间主要是个人活动或与家人活动 超过半数的人是以个人或与家人活动为主——（内向型和宅人型） ，与朋友/同学一起活动的用户占1/4； 北上广等一线城市的内向型和宅人型用户显著高于成都；学生和白领无明显差异； Company Logo 趋势 主要研究发现： 1. 智能手机的发展对手机基本功能使用频率的影响开始显现 手机基本功能的使用时间/频率并未随着手机使用时间的上升而上升，这意味着，随着用户手机使用时间的增长，用户花在手机基本功能上的时间占总时间的比例在减小； Company Logo 趋势 2. 除手机email外，手机基本功能仍然是用户使用频率最高的功能 相比其他功能，用户使用时间/频率最高的仍然是手机的基本功能； 但用户对手机email的使用频率及热情度均不高。 Company Logo 趋势 3. 对手机基本功能的自定义优化成为智能手机用户比较普遍的使用现象 对手机基本功能的优化成为比较普遍的现象，且与功能本身的表现无关。 Company Logo 案例 研究背景： 华为终端自2003年成立以来，年增长率持续保持在20%至30%。由于抓住了普及型智能手机逐步替代高端功能手机的机会，华为终端在2010年迅速跻身Android智能手机第一阵营。 在这样的前提下，华为并没有在手机功能优化和创新方面有所松懈。本次项目华为希望在移动互联网快速发展的情况下，对看似已经非常成熟的手机基本功能模块领域进行研究，来达到对手机基本功能的优化和改善。 Company Logo 案例 2011年全球智能手机出货量达到2000万部，较2010年同比增长5倍，IDC数据显示，华为目前是全球第6大手机厂商。 Company Logo 案例 主营手机和平板电脑等设备的消费产品部门去年的营收创下了68亿美元的最高纪录，较2010年的48亿美元增长了40%以上。 Company Logo 发展历程 2011年 智能手机销售量达到2000 万部。 以5.3亿美元收购华赛。 2010年 在英国成立安全认证中心。 加入联合国世界宽带委员会。 2009年 无线接入市场份额跻身全球第二。 主要产品都实现资源消耗同比降低20%以上，在全球部署了3000多个新能源供电解决方案站点。 2008年 被商业周刊评为全球十大最有影响力的公司。 根据Informa的咨询报告，华为在移动设备市场领域排名全球第三。 移动宽带产品全球累计发货量超过2000万部，根据ABI的数据，市场份额位列全球第一。 全年共递交1737件PCT专利申请，据世界知识产权组织统计，在2008年专利申请公司(人)排名榜上排名第一；LTE专利数占全球10%以上。  Company Logo