色彩对品牌包装设计的影响.docVIP

精品论文 参考文献 色彩对品牌包装设计的影响 张本伟 （河南省工艺美术学校， 河南 郑州 450000 ） 摘要：现代企业在发展过程中，正在由传统单纯注重产量与产值的路线，逐步向品牌效益的新型经营模式进步。企业在品牌效益经营理念的引导下，不但通过引进新型生产设备和先进生产工艺来提高企业生产效率和产量，更是通过逐步加强广告宣传和制作精美的产品包装等方式来树立企业的社会形象，而加强产品的销售。产品在品牌包装设计过程中色彩问题是产品包装设计成败的最重要的环节之一。本文仅就色彩对品牌包装设计的影响进行简要的分析。 关键词：色彩；品牌包装；设计；影响 中图分号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2010）09A-0360-02 　　一、 产品品牌包装设计中色彩选择应注意的问题 　　新产品在首推市场的过程中，不但要通过报纸、电视、网络、广播等现代传媒手段进行新产品的推广和宣传，还要通过醒目、个性、有特点的品牌包装来影响消费者的心理，增强顾客的购买欲望。产品包装设计的成功于，色彩的选择是十分重要的，也是产品品牌包装设计是否能够圆满完成的衡量指标和检验标准。包装设计中的色彩选择，既要符合产品的特性和特点，又要注意到顾客的视觉效果。产品品牌包装设计中色彩选择应注意的问题，主要表现在以下几个方面： 　　（一）品牌包装色彩选择的意义和作用 　　目前，市场上在售的各品牌产品包装色彩的选择普遍趋向于亮色、艳色等色彩搭配形式，基本以绿色、黄色、橘色、红色、粉色、蓝色为主体。据我国北京美术学院美术系相关专家、学者研究表明：在人类的正常的视觉感官中，对于不同颜色会产生不同的联想与感觉，人们可以从五彩缤纷的颜色中寻求到曾经的记忆和对于未来的憧憬。橙色适用于大多数人的审美观点，给人以阳气、元气和乐观的运动感觉；红色容易引发人的激情和斗志，是永远的流行色；黄色给你的联想则多是希望、快活、黄金、财富、辉煌和权威；绿色代表着天然、成长、和平、安静与健全；青色使人联想到海洋般的宽广，进而引发脑海中悠久、沉着的一面；灰色是最为中庸的色调，??人以平凡、温和、谦让的感官效果。不同的色彩还能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。 　　在产品品牌包装设计工作中，色彩对品牌包装设计的影响是至关重要的。一般情况下，品牌包装设计人员在进行色彩协调与搭配之前，都要充分思考和分析各种色彩协调与搭配可能到达的视觉效果，以及是否能够吸引消费者的注意力和购买欲望。色彩选择应根据产品的性质而定，并非越鲜艳越好，有时过于杂乱、鲜艳、刺激性的颜色反而会起到相反的效果，接触艳色过久会产生焦虑和身心受压的情绪，使人感到疲劳。流行色是新奇刺激色的代名词，它遵循不落俗套和标新立异的原则，使消费者永不厌倦，不断吸引消费者的目光。因此，只有了解色彩的基本要素、色彩象征性、易读性、暗示性、识别性、各种色彩所给人的感觉、色彩本身所具备的视觉刺激效果......将色彩的基本知识融汇贯通， 才能为商品设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。引导消费者购买，增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。例如，世界著名品牌雀巢咖啡最为顾客所熟悉的品牌包装，其色调就是以咖啡的颜色为主体，并且配上红色咖啡杯的图片，浓浓的咖啡色与鲜艳的红色组合，会让顾客情不自禁的联想到咖啡的上等品质与浓郁醇香，这种包装颜色主要是根据产品的特性进行选择的。 　　（二）根据产品特性进行色彩的选择 　　在产品品牌包装设计色彩的选择中，产品的特性也是需要得到设计者高度注意的关键问题之一。例如，食品、药品、化妆品等不同特性产品在包装色彩选择过程中，由于产品特性及使用性能的差异，顾客在选择产品的时候对于品牌包装色彩也有不同的需求。目前，我国食品类产品品牌设计中，其色彩选择范围比较广泛，基本可以应用全部色彩，其根本目的都是一致的，那就是为了彰显食品的新鲜、营养、优质等特性。比如：适合于各年龄人群口味的真心瓜子，其品牌包装的颜色选择就是比较合理的，上部为白色，标准品牌名称、表示和形象代言人宣传图片，而下部选用清明上河图作为背景，整体颜色搭配亲信自然，和容易满足顾客的审美观点。药品类产品品牌包装已白色、蓝色、红色等色点为主，同时根据医药行业的惯例，不同色彩的药品品牌包装固定地代表着产品不同的功能和用途。例如，由长春海外制药集团有限公司生产的“感叹号”牌感冒药，其品牌包装选用白色为背景，在包装右面加注醒目的红色“感叹号”图案，这个品牌包装的设计非常成功，以简单的方式突出了药品的名称与作用。 化妆品的顾客以女性为主体，其色彩选择与应用多是走“女性化”路线，淡雅或