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2011-2012 中国复印机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国复印机市场研究年度报告 2011-2012 中国复印机市场研究年度报告 目 录 摘要3 本报告要点3 一、市场概述4 二、市场结构分析4 (一) 品牌结构分析4 1、年度品牌结构4 2、季度品牌结构6 (二) 产品结构分析6 (三) 价格结构分析8 三、主流厂商分析8 (一) 品牌结构对比8 (二) 产品结构对比9 互联网消费调研中心 2 2011-2012 中国复印机市场研究年度报告 摘要 “智能化办公”、“彩色办公”等等一长串新概念的产生说明办公用户对于产品的要求越 来越高，在复印机市场也不例外。传统的模拟复印机早已不能满足消费者对于智能和彩色的 需求，2011 年，数码复合机的主角地位更加坚固，这个市场焕发出的新活力，正在对整个 复印机行业产生巨大的影响。品牌方面，夏普上演了“王者归来”，重回品牌榜冠军，多个 主流品牌的关注比例之间的差距越来越小，竞争越来越激烈。 本报告要点  2011 年，中国复印机市场的品牌关注榜上夏普、东芝、理光、佳能和柯尼卡美能 达共五个品牌关注份额超过了10.0%，相对较高，其他品牌关注比例均小于10.0%。  对比2010 和2011 年中国复印机市场品牌关注比例可以看出，品牌排名变动较大， 夏普、东芝、理光等品牌上升的较快，而佳能却由冠军跌至第四名。  2010 年失掉品牌榜冠军位置的夏普终于在2011 年扬眉吐气，连续四个季度领跑， 将王冠牢牢抓在自己手中。东芝、理光交替在第二和第三的位置变化，难分高下， 佳能自第二季度开始就由第二名跌至第五名，并且一直保持了三个季度。  2011 年，在复印机市场不同类型的产品中，数码复合机的关注份额达86.2% ，远 比其他类型的复印机高。  数码复合机的关注比例小幅走高，至第四季度已经增至88.7% ，而传统复印机的关 注份额则一路走低，并且在第三季度跌至 10.0%以下，二者之间的差距越拉越大。  2011 年，中国复印机市场不同价位段产品中，6000 元以下产品的人气最高，关注 份额达40.8% ，对比来看，3 万元以上产品关注份额仅为 12.2%。  主流品牌的市售产品数量相差不大，单产品关注率基本在0.39%左右。 互联网消费调研中心 3 2011-2012 中国复印机市场研究年度报告 一、市场概述 各品牌之间竞争激烈 2011 年，中国复印机市场的竞争越发激烈，各品牌之间既相互制约又相互促进，关系 转变非常复杂。消费者对于复印机产品的需求是比较有限的，且更换的周期也较长，因此， 夏普、东芝、佳能等品牌不得不在有限的市场内进行竞争。各品牌纷纷发力，因此关注份额 之差逐渐缩小。 数码复合机的需求增长 尽管消费者对于复印机产品的需求有限，但市场仍在稳定增长，尤其是数码复合机产品， 已经成为不少用户必选的办公产品。2011 年，中国复印机市场在数码复合机产品的带动下， 仍保持良好的发展势头，虽然增长幅度不大，但对于厂商来说中国市场仍是 “沃土”。 市场产品更加多样化 近年来，商务办公领域竞争日趋激烈，产品同质化，用户需求多样化。同时，IT 厂商不