行业工作思路.pptx

联盟产品部;;在线旅行市场规模持续增长，线上营销占比越来越高;线上营销极度依赖搜索引擎，竞争日趋激烈;AD1 LT26I;首先，我们来看旅游产品的目标受众是谁？;;搜索行为：近期搜索过旅行相关或景点相关关键词，如自由行、马尔代夫、黄山等词汇;网盟全面的受众识别分析—帮您找到并影响目标受众;;;越来越多的旅游公司进入百度网盟，开拓营销新绿洲;;;;受众引擎如何使用？网盟如何帮你？--请看步骤;;;按人群精准度与预估流量排序，分配人群预算;;品牌词把产品/优惠准确送给关注我的人;回头客(点击定向)轻松锁定对广告感兴趣的人;回头客(到访定向)把流失的受众找回来;;通过产品词与竞品词争夺两类受众;;利用通用词扩展意向人群，带来间接转化;某些兴趣人群容易响应我方广告;;帐户如何具体设置？;账户搭建工具-网盟推广助手;账户搭建工具-复制推广组工具;账户搭建工具-受??组合工具;;账户搭建工具-关键词推荐工具;推广计划结构 推广组结构 关键词结构 人群结构 创意的尺寸、类型;账户搭建合理性分析;投放设置合理性分析;投放数据指标分析：投放数据指标;;; ;投放优化使ROI不断提升;核心数据指标;; 消费不足 – 优化预算分配 ;出价低，竞争力弱 不要漏掉业务覆盖地域 受众描述过窄 一个客户可能有多个兴趣点 关键词多，销售机会多 搜索推广计划人数要足够多 要让更多到访过的人看到广告 展现类型少 要让广告展现在尽量多的网站上 展现类型有固定、悬浮、贴片3种 少一个尺寸就少很多成单机会;;展现优化——尽量保证大流量尺寸物料;点击优化——创意优化;创意优化要点;这就是卓越的创意！;;提词优化;效果优化示例;效果优化示例：对关键字进行优化;效果优化示例：对关键字进行优化;效果优化示例：对投放网站进行优化;效果优化示例：对投放网站进行优化;转化优化篇——着陆页面优化;行业投放参考数据及行业投放问题;Thanks