穿越部落城市运营中心品牌培训1.6.pptx

品牌概念及穿越部落视觉识别系统穿越部落城市运营中心培训;曾浩华 CMO/CBO首席营销官;4;小名：开心;好了，开始上课~;品牌管理的基本要点;品牌是什么？;任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）;Burberry（博柏利）拥有160年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。;甚至一些非常知名的标识，也并不意味着品牌。 就像一个你经常见到的人，但他/她没有和你交流，你弄不懂他/她是什么样的一个人。;BP以“气候变化”为主题的品牌推广活动。 旨在呼吁整个社会对全球气候变化问题给予关注，向广大公众传递“气候变化，人人有责”的核心信息，并借此提高人们的环保意识和可持续发展观念。 BP并没有宣传它的任何产品，但公众却了解了更多的关于BP对气候变化问题的关注、对有利于环境的可持续能源的探索，绿色教育等方面的突出表现。;请问这杯咖啡多少钱？;同样是咖啡，一旦贴上不同的品牌就会出现迥然的差异，为什么？ 星巴克的咖啡，代表着一种休闲自在 的咖啡体验，代表着介于办公室与家庭之外的第三空间。 产品是品牌的基础。;10万元 1万元 1千元;您答对了吗？ 结果通常如我们所料，绝大部分人在测试时都不可避免地受到了品牌的影响，而无法客观准确的做出正确的答案，即使是那些对钟表较熟悉的人士也同样 这证明了品牌价值决定着我们对于产品价格的判断，而不是产品本身的价值。; 品牌是一种错综复杂的象征，他是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告等无形总和，品牌同时也因为消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。——广告教皇，大卫奥格威;做品牌不只是卖产品， 而是让顾客看到及感受到美好的体验 ;品牌的价值;;选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法 如下图：消费者会面临各种各样的信息，购买过程中需要经过层层筛选，而知名品牌消费者会有一种心理上的保障则会缩短这一流程;　　可口可乐董事长曾说过这样的话，即使一把大火将可口可乐的工厂烧成??烬，不用花费多少资金，可口可乐依然能在三年后重新站起来。 可口可乐的资产不仅是厂房，还有其自身的渠道、声誉、人群等各种因素的综合，这些资产的延续，百年来，可口可乐开发出不同的产品，但可口可乐的品牌却愈发引人注目，被人们誉为“百年不老泉”;品牌管理的基本要点;一个品牌就是一种承诺;品牌定位的基本原则;创造品牌价值的基本框架;明确的品牌定位;长期一致的管理品牌是十分重要的 ;品牌管理的基本要点;新商业逻辑;服务型营销是一门与众不同的管理技能;产品和服务是有着根本上的差异的;理解“尖峰时刻”十分关键;经济性以及顾客关系差异引起的六项服务性品牌的特殊原则;人员流程;品牌管理的基本要点;什么是“穿越部落”？;穿越部落品牌的定位、属性、利益;品牌标识;目标客户群：中产阶级家庭;目标客户市场细分;需求痛点;品牌驱动因素;品牌驱动要点;衡量体系;品牌设计物料