新闻编辑学课堂2013年秋新闻编辑学第二章.pptVIP

第二章 新闻媒介定位 与新闻产品设计 第一节 新闻媒介定位 新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。 媒介定位以及媒介定位的改变，是媒介生存环境发生变化，或者媒介自身条件发生变化的结果，因此媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化是媒介定位的客观依据。 第一节 新闻媒介定位 美国营销大师A.里斯和J.屈特最早提出的市场定位思想认为，企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，即为产品制造一定的特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好。 第一节 新闻媒介定位 新闻媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些适用的内容，但不能完全照搬这套理论。 新闻媒介具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。 在满足受众信息需求的同时，新闻媒介还要担负起正确引导舆论的重任。 第一节 新闻媒介定位 传媒定位是指一个传媒的特点在受众心目中的总体反映。它包括传媒的地位、报道的质量、受众的类型以及该媒介有别于其他传媒的特质或价值。