李宁品牌营销策划书PPT.ppt

2013年李宁品牌推广策划书;http://www.RedO;目录;（一）、前言;一、前言;（二）项目背景 　2012年8月23日，李宁半年纯利降85%，创下 上市来首次录得全年亏损。 李宁能否摆脱困局抑或是功亏一篑，都成为人们关注的焦点。;（二）、市场机会分析;问题诊断：;宏观环境;宏观环境：;;SWOT分析：;; 品牌 属性;产品分析：;;;人口;;选择目标市场与定位;;产品策略;价格策略;价格策略;;（1）沿用旧口号，李宁一切皆有可能 （2）赞助各大高校的大型运动会，在比赛场地内放置李宁的广告牌。 （3）成为NBA、英超、网球这些国际上关注度高的高水平比赛的赞助商，以提高国际性地位。 （4）.与足球巨星梅西和篮球巨星韦德签约成为李宁品牌的代言人。;;五、计划执行; 　 4、在各大专卖店的门口贴海报和宣传单页以达到宣传的作用，让消费者可以充分了解到李宁。 5、选??代言人，选择世界杯中或NBA中受关注度最高的人作为形象代言人。 6、在全国一、二线城市举行李宁羽毛球赛乒乓球赛等比赛来进行宣传 ; （二）宣传时间和地点 　 时间：2012年11月24日~2013年11月24日 地点：中国各大一二线城市;Thank you !;