李宁品牌定位策划PPT.pptVIP

市场营销1001班 骆毅 市场营销1001班 骆毅 市场营销1001班 骆毅 市场营销1001班 骆毅 市场营销1001班 骆毅 李宁服装品牌定位策划 ——营销1001班 xx ——我运动，我时尚 问卷调查 文献综述 活动策划 产品定位 设计 宣传力度 核心消费者 问卷调查 问卷调查 调查题目 　李宁服装的市场调查 调研目的 　市场调查李宁库存引起原因。 调查目标 　在校大学生及部分在职青年和少年 调查结果 1、52%的受访者表示会看到李宁能很容易联想到运动品牌，16%的人表示有时候能联想到，24%的受访者表示很难联想到，剩下8%表示不能联想到运动品牌。 2.为什么要选择李宁？44%的人选择了满足运动需要，分别有26%和24%的人选择国际知名品牌和时尚大方，6%的人选择了价廉物美 3.高达60%的受访者表示李宁的外观设计过于落后，不够具有吸引力。 4.此次问卷调查中约有46%的人了解李宁品牌是通过电视、杂志、广告等媒体方式，而有32%的年轻人是通过同学朋友间介绍得知的，仅12%的人表示是通过网络媒体了解李宁的。 问卷调查 李宁产品非忠诚用户人群构成 李宁产品潜在用户人群构成 文献综述 战略选择： 多品牌战略 为什么选择多品牌战略？ 内部因素 外部因素 （1）企业发展的需求。 （2）消费者的品味和公司的文化紧密相联，科技带来的挑战，竞争者在市场中进进出出，造成在品牌环境中会有基本的典范转变。 （3）市场变得有限的或正在缩减，就有必要改变认同，以得到更广大的市场份额。 （1）当企业的主导产品进入成熟期或衰退期，市场需求停滞增长，企业应考虑推出新产品，或进入新的经营领域。 （2）消费者的需求。 （3）竞争者的挑战。 (3)竞争者的挑战。 与其他体育服装品牌的对比 文献综述 活动策划 产品分类建设主题子品牌 活动策划——活动一 以该微电影为蓝本，组织微电影创作大赛 微电影制作 电影主题 通过对大学中一些美好的事物和活动进行一定的艺术加工，展现不同系列李宁产品。展现李宁服装的精神和文化，获得大学生对李宁品牌的认可，从而建立李宁品牌在大学生群体中的良好印象，吸引大学生选择购买李宁服装，减少李宁服装的库存，缓解李宁服装库存的危机。 市场营销1001班 骆毅 市场营销1001班 骆毅 市场营销1001班 骆毅 市场营销1001班 骆毅