百汇传媒：公交车身告白的价值剖析.docVIP

百汇传媒解读公交车广告的价值 ??? ???（一）广告目的的配合????车身广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点：????1）以品牌形象为主要诉求目的。????2）以产品推广为主要目的。????3）以配合电视广告为主要目的。????4）以配合产品促销为主要目的。???二广告策略的配合????有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲，车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果，高空有电波媒体覆盖(电视)，地面有车身广告配合，同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等)，提示消费者购买，以配合当地的销售。车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时，可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后，再通过车身广告进行牌识别，就可以大大加强电视广告的效果。????三广告排期的配合????1）长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的。????2）在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。????3）车身广告作为电视广告的延续，用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。???4）长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到最大的广告。????四广告??? ????据CMMS2003(Autumn)统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93％，过去一周看过车身广告的有?66％，昨天看过报纸的有57％，昨天听过收音机的有24％，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。????????广告有限公司作为广告协会会员单位，是一家具有户外广告发布权，以经营户外媒体为主的综合型广告公司，公交车体广告经营为公司核心业务。/index.php 更过的链接/news/class/?180.html