上好佳糖果.docVIP

关于上好佳糖果系列包装设计的调研报告 调研分析/夏情 一、自身品牌与产品调研分析 企业简介与品牌分析 上好佳英文商标:Oishi 　上好佳（中国）有限公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业集团。由上海晨明食品工业有限公司，上海晨光食品工业有限公司、上海晨光虾片食品有限公司、上海晨阳食品工业有限公司、上海上好佳食品工业有限公司、苏州上好佳食品工业有限公司、上海进锡包装印刷有限公司、佛山晨光食品工业有限公司、上好佳食品工业有限公司（哈尔滨）和昆明上好佳食品有限公司等企业构成，为拓展海外及东南亚市场，菲律宾LIWAYWAY公司于1997年，在越南成立了Vietham Liwayway Food Ind. Co., Ltd。又继续于1999年，在缅甸成立了 Myanmar Liwayway Food Ind. Co., Ltd.上好佳还有个可爱的吉祥物就是咕咕鸡 咕咕鸟 上好佳是充满乐趣的食品。给顾客带去微笑和乐趣是我们的使命。咕咕鸟总是站在履行这个使命的最前沿。在学校、公园和超市的活动中，它给大人和孩子们带去欢乐。 该产品的物理与化学特性？ 物理特性：为水果颜色，水果味道的硬糖。包装采用中空包装。包装设有易拉口。 化学特性：是有白砂糖，淀粉糖浆，食用香精混合加工而成。在常温下储存，放置和保存在干燥的地方，避免阳光直射和高温。 该品牌产品的价格定位？ 上好佳休闲食品 -----包括膨化食品、糖果------ 有100多个不同的品种和口味。现在，上好佳是该行业名列前茅的品牌之一。 而上好佳糖果系列的价格定位是走大众接受路线，为中高档糖果。每包120g仅售3.5元。但是价格的起伏会随着品牌的不断强大或迎合经济的发展而做出相应调整。 消费群体及市场分析？ 消费群体的构成 年龄：10~30岁之间的年轻城市人群。 性别：性别比例平衡 消费者群体分类 消费群体分类：办公室一族，就是平时所说的“白领”；8小时无午休工作制，即“小资”；年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识；追求品牌型，以学生为主力消费群，追求时尚，新鲜。 消费者的态度 潜在消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。喜爱具有鲜明包装特性，符合亚文化特性的品牌文化。 二、该品牌现有系列包装设计调研分析 目前上好佳系列包装的特征？ 上好佳糖果系列的包装在市面上也有很多相类似的包装形式，虽然有系列感，但是不能有效提高品牌的地位，在包装上也没有什么新意。 结构与装潢分析？ 上好佳糖果系列包装主要采用透明塑料袋，真空呈现，在装潢方面利用糖果自身的水果味道的水果进行实物拍照的形式。加上标题以及品牌字样。包装袋的颜色也是根据不同的口味随之变化。 三、同类品牌包装分析？ 徐福记休闲糖果系列包装的特征： 因为徐福记被誉为“二十年金字招牌”，是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一