电子商务创业企业网络占位能力研究——基于企业生态位的视角.pdfVIP

2009年 9月 经 济 论 坛 Sep．2009 总第465期 第 17期 Economic Fonim Gen．465No．17 电子商务刨业企业网络占位能力研究 — — 基于企业生态位的视角 文／杜慧敏 卓 骏 摘【 要 】2008年9月以来，金融海啸席卷全球，国内外市场需求急剧减少，越来越多的中小企业借力电子 商务进行创业或二次创业。本文基于企业生态位的视角，聚焦电子商务创业企业。通过企业生态位理论综 述，揭示企业生态位演化的一般规律，提 出网络 占位能力。在此基础上，指出电子商务创业企业提升网络 占 位能力的策略 ，有利于企业整合并运用各种资源，尽早走出金融海啸困境。 【关 键 词 】电子商务创业企业；网络占位能力；企业生态位；金融海啸 【作者简介 】杜慧敏，浙江大学管理学院硕士研究生，研究方向：电子商务和商业生态系统；卓骏，浙江大 学管理学院副教授、管理学博士，研究方向：电子商务和国际商务。 一 、 企业生态位理论综述 芳、李建华，2005)，它决定着该企业所面临的竞 20世纪70年代以来，生态学思想向经济管理领 争对手数量 ，也影响着其所面临 的竞争强度 域渗透融合，把生态学的思想、理论和方法应用于 (Friesen、PrinH．andDannyMiller，1986)。宽生态 企业管理的研究已经成为一个世界前沿课题和研究 位的企业指具有通用 (多元化 )导向的企业 ，而窄 趋势。企业生态位作为企业生态理论的一个分支， 生态位企业指专业化的企业。专业化企业对所处环 借用生物生态位概念，认为企业要善于通过对企业 境深度适应，而通用化企业则不能最好地适应所面 内部环境分析 (企业的优势和劣势)和商业生态系 临的每个环境。由于企业环境变化的日益频繁和剧 统环境分析 (机会和威胁)，明确企业在系统中的 烈，宽生态位越来越显不出其优势 (Dobrev等， 生态位，并利用合作关系来规划相应的任务。随着 环境变化的加快以及企业问竞争的13益激烈，企业 企 业 生态位现象越来越被人们所关注。本文将对企业生 适 厶 态位概念和基本原理、企业生态位宽度、企业生态 口 度 位重叠、企业生态位分离进行综述。 (一 )企业生态位概念 生态位的定义最早是 由英国生物学家Grinnell (1917)给出的，把生态位定义为 恰好被一个种 或一个亚种所占据的最后分布单位”。Baum和Singh 环境资源梯度 (1994)认为，企业生态位是其在资源需求和生产 (a) 能力方面的特性，是企业与环境互动匹配后所处的 状态。葛振忠和粱嘉骅 (2004)定义企业生态位是 企 企业在整个生态资源空间中所能获得并利用的资源 业 适 空间部分，认为处于不同生态位的企业获得不同的 A 口 利益。 度 (二 )企业生