电视谈话类节日的品牌营销策略——以贵州卫视《论道》节目为例.pdfVIP

《论道》作为贵州卫视 2007年推 出的首档高端谈 话节 目．由中国首位 “高官主持人”龙永图担纲嘉宾主 持 ，经过两年的经营，《论道》已成为一档知名度较 高、 影响力较大的品牌谈话节 目．在品牌塑造以及品牌营 销方面也有成功的经验 i 电视谈话类节 目的 口 nn牌营销策略 — — 以贵州卫视 《论道》节 目为例 ■余 兰 毕海玲 品牌谈话节 目，在品牌塑造以及 观点的嘉宾，还是组织话题和引 品牌营销方面也有成功的经验。 导话题的嘉宾主持。这种对名人 电视谈话类节 目作为当前很 在节 目中身份和功能的新定位也 普遍的一种 电视节 目形式 ，几乎 品牌塑造 开创了中国电视谈话节 目的新形 备电视台都在开办 ，由此也导致 任何一个知名品牌都有一个 式 ，即 “名人 电视专栏”类型的谈 了节 目同质化现象严重的现实 。 从无到有、从弱到强的塑造过程 ， 话节 目。 电视台为争夺观众注意力 ，势必 只有打造出过硬的品牌 ，塑造出 巧妙地借助龙永图的 “名人 要强化节 目的品牌概念 ，借助节 成熟的品牌内涵 ，才能在后续的 效应”，《论道》聚集了众多观众、 目品牌来提升节 目、频道以及电 品牌营销中充分发挥品牌的放大 嘉宾和节 目资源 ，为提高节 目知 视台的知名度 ，而这也就是电视 作用 ，也就是说 ，打造品牌是品牌 名度 、打造品牌奠定了基础。 谈话类节 目的品牌营销。 营销的基础和前提。 《论道》同样 2．专属 LOGO识别 《论道》作为贵州卫视 2007 也经历了品牌打造的过程 。 LOGO是一个节 目区别于其 年推 出的酋档高端谈话节 目，由 (一1品牌标识的建立 他节 目最直接的感观标志。独特 中国首位 “高官主持人”龙永 图担 1．强化 “名人效应” 而意义丰富的标识会给人们留下 纲嘉宾主持 ，邀请政界名人 、商界 《论道》节 目最大的亮点在于 深刻的印象，并且通过标识的颜 明星 、学界名家共同论道 ，紧跟财 嘉宾主持——前外经贸部副部 色、样式，人们能直观地了解到节 经动 向、时事热点和焦点话题 ，致 长、现任博鳌亚洲论坛秘书长龙 目的类型、定位 。 力于以高端嘉宾的视角解读百姓 永 图先生的加入 。不同于其他的 《论道 》是以 “高度 、深度 、关 话题 ，以主流的价值观引导舆论。 谈话节 目，《论道》是以龙永图为 注度”为理念的高端谈话节 目，这 经过两年的经营，《论道 》已成为 核心的开放式的演播室对话节 就决定了其 LOGO设计要带有 一 档知名度较高、影响力较大的 目，在 《论道 》里他不仅仅是阐发 严肃 、冷静、理性的色彩 。 《论道》 46 媒体经营i阅皇宁．flf传嫖 的 LOGO标识 ：金色 、苍劲的 “论 牌形象的基础 ，但徒有其表的节 解读 。 道”闪耀在蓝色、滚动的地球背景 目，影响力肯定不会长久 ，外在的 自2007年 5月开播至今 ， 上。 “论道 ”两字苍劲有力的字体 品牌形象还需要丰富的节 目内涵 《论道》的座上宾 已达 100多位 ， 设计 、明亮的金属 “黄”色耀眼醒 来维持。经过两年的积累 ，《论道》 这其 中包括