对重庆市渝中区户外运动消费现状的调查与分析--.docxVIP

【标题】对重庆市渝中区户外运动消费现状的调查与分析 【作者】陈 伟 【关键词】渝中区?户外运动?消费?调查?分析 【指导老师】郭 道 全 【专业】体育教育 【正文】引言户外运动（Outdoor Sports）是经济发展、人民生活水平提高的产物，完全由群众自发参与，属休闲时尚健身项目[1]。相对于欧洲从19?世纪就已有户外运动的基础，中国户外运动开展比较晚。从1999?年起，到中国登山协会注册的户外运动俱乐部保持了每年翻一番的高速，到2006?年底，全国正规的户外俱乐部已有700?家，相比这个数字，那些结构更松散的户外爱好者团体就更多。由此逐渐产生了新的消费市场，即户外运动消费市场，中国户外运动日前仍然是小众市场，2005?年全国户外用品销售额才超过10?个亿，但从发展前景看，市场潜力巨大，业内人士估计国内户外用品潜在市场为1200?亿元人民币。随着社会的不断发展，城市化进程的加快，越来越多的人走向户外，而重庆市在2000年以后随着其它城市户外运动的蓬勃开展，也纷纷出现了户外用品商店、户外运动俱乐部。户外运动是一种积极健康的生活方式，体现了一种乐观向上的人生态度，是人们精神追求的一种表现。它不仅陶冶情操、增长见闻、扩大胸怀、锻炼身体、休养身心，同时也是对自我的一种挑战。人们通过户外运动，能更好的认识自身的潜能，增强自信，直面挑战，勇于克服困难。通过户外运动，人们能深切感受人与人之间在困境中相互依存，相互帮助的团队合作精神。近年来户外运动在我国发展迅速，重庆地处西南地区，拥有发展户外运动得天独厚的优势，但户外运动发展相对其他城市较晚，在户外运动消费方面较落后。本课题的研究意在推动渝中区户外运动消费乃至整个重庆市的户外运动的发展。1研究对象与方法1.1研究对象本选题以参加重庆市沙木尼户外俱乐部、山鹰探险运动俱乐部、重庆驴友会、重庆大学生户外联盟、重庆驴友公社等俱乐部的户外爱好者中的100人为研究对象。1.2研究方法1.2.1文献资料法利用学校图书馆和Internet（CNKI）全文数据库查阅了与本课题相关的文章20余篇，并根据课题的需要，流览了大量主题网站与论坛，阅读专注Jon Krakauer《走进空气稀薄地带》、北京大学山鹰社/北京大学登山队《八千米生命高度》。1.2.2实地访谈法深入重庆市渝中区部分户外俱乐部、部分户外用品经营者以及部分参与户外运动人员就重庆市渝中区户外运动群体的消费意识、消费能力及户外运动商品市场的现状进行实地访问、交谈，；了解户外运?动消费现状。1.2.3分析法对调查访问所得的资料和数据进行分析整理。2结果与分析2.1户外运动的概念户外运动（Outdoor Sports）能培养勇敢坚强、反应灵敏等多种意志品质，是促进人们心理发展的有效途径，参加户外体育活动能够使人神焕发，情绪愉快。户外”最初简单的形式是走出家门，它的精神内核是推崇一种更为简朴的生活方式，并以这种方式去体会未知世界，体验生存的状态，认知世界的同时更是对人类本体的一种精神回归。我们所认同和提倡的自助旅行理念是：真实、简朴，并且寻找一定的意境，以一种更为朴素的方式行走和感悟。户外运动的概念：?户外活动是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目。2.1.1我国户外运动的起源及发展户外运动是经济发展、人民生活水平提高的产物，完全由群众自发参与，属休闲时尚健身项目。相对于欧洲从19?世纪就已有户外运动的基础，中国户外运动开展比较晚。从1999?年起，到中国登山协会注册的户外运动俱乐部保持了每年翻一番的高速，到2006?年底，全国正规的户外俱乐部已有700?家，相比这个数字，那些结构更松散的户外爱好者团体就更多。中国户外运动日前仍然是小众市场，2005?年全国户外用品销售额才超过10?个亿，但从发展前景看，市场潜力巨大，业内人士估计国内户外用品潜在市场为1200?亿元人民币。随着社会的不断发展，城市化进程的加快，越来越多的人走向户外，根据相关调查和访谈，消费者参加户外运动的原因有多种多样，而最主要的动机为：走进自然；追求自由；挑战自我；缓解工作压力；结交朋友。而且，目前不少户外运动的从业者就是从户外运动爱好者转变而来的。2.1.2渝中区户外运动的发展重庆市的户外运动起步晚但却发展迅速，主城渝中区的发展尤为明显，重庆市渝中区作为主城八大区之首，是重庆的文化经济中心，历史悠久。随着改革开放以来，依托朝天门港口成为对外发展的开发口岸。现在的渝中区是重庆的CBD（商业中心），大卖场与写字楼云集，是人们购物休闲的主要场所，区内共有卖场24家，户外用品专卖店34家，户外爱好者俱乐部29家，参与人数近2000人。1997年重庆渝中区两路口成立了第一家户外运动俱乐部-----山鹰探险户外俱乐部,第一批户外运动?爱好者诞生了,这也成了重庆市户外运动发