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我国主题公园的创新设计——以杭州宋城为例吴琤珉浙江大学【摘要】主题公园作为一种特殊的旅游目的地，具有可重复性、对区位条件要求更高以及具有特定主题等特点。主题公园在中国发展迅猛，但是数量多、档次低、主题重复、收入单一并且存在严重的区域内竞争，所以大多昙花一现。当然中国也诞生了以杭州宋城景区为代表的经营成效显著、品牌效应强烈的本土文化主题公园，其在主题挖掘、产品创新和营销方面很有特色。创新是主题公园的生命所在，其他主题公园的营运商也应在这方面多下工夫。【关键词】主题公园创新杭州宋城主题公园是一种人工开发的非常独特的旅游目的地，它主要依靠围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。最早的主题公园，如建于20世纪50年代美国洛杉矶的迪斯尼游乐园，是为儿童打造的，并取得了巨大成功。我国从20世纪80年代末开始兴建投产主题公园产品，在利益驱使下大量的主题公园投入建设，很多无法经受住市场的重重考验而倒闭。至2005年，我国已投资1500亿巨资建成各类主题公园2500个，但70%处于亏损状态，盈利者仅一成。目前我国主题公园的发展日趋理性，但产品水准与世界上的主题公园相比依然相差10到20年左右，国内各主题公园更应着眼于产品创新来寻求主题公园更长的生命周期。一主题公园在中国的发展现状中国的主题公园的发展经历了萌芽、高速发展到逐渐理性，在这个过程中许多主题公园经营者经历了产品从风靡一时到经营状况急剧恶化，甚至无法维持营运而倒闭，最好的例子莫过于杭州的未来世界主题公园。1997年8月，杭州未来世界开园，园内欧式建筑林立，人工湖与大草坪相映成趣，辅以一些游乐项目，开园之时热闹非凡。但好景不长，2000年开始客流量下滑。虽然2005年未来世界推出了大型科幻歌舞剧《梦幻未来》和大型戏水狂欢活动“哗哗世界”，但依然无法挽回游客的心，其经营于2007年走到了尽头。直至现在，我国主题公园的投资建设虽然逐步回归理性，并进一步涌现了如常州中华恐龙园、深圳欢乐谷等大型主题公园，但普遍存在问题。1．资本投入不足尽管经历了市场的巨浪淘沙，我国大多数主题公园依然无法达到国外主题公园的规模。国外的主题公园投资最小规模一般在1000万美元以上，而较大的主题公园其投资在8000万元至1亿美元之间。资金一直是我国主题公园建设中的短板，对于价格高达上亿人民币的先进设备投资者即便有资金购买，也无法完成日常维护。此外，我国主题公园经营者具有“赚一笔就走”的思想，因此建设初期在规划、选点、施工等方面差强人意。不少投资者仅仅圈一块土地，搞几个雕塑，建设一些游乐项目就算是主题公园。2．主题重复、简单我国主题公园在主题方面缺乏新颖的创意，鲜明的主题和丰富的内涵。虽然对我国传统文化的利用很重视，但在具体选题时缺乏认真的市场分析和真正的创意为建造景观而建造景观，从而造成主题重复。例如上世纪90年代中期以来全色，为区域创新体系建设营造良好的环境。参考文献［1］刘金友.基于行政区划分的区域创新体系研究［J］.企业经济，2001（3）［2］任胜钢、陈凤梅.国外区域创新系统研究新进展［J］.外国经济与管理，2006（4）［3］朱学新、方健雯、张斌.我国科技创新和技术转化经济效果的实证分析［J］.中国科技论坛，2007（7）［4］CookeP..Regionalinnovationsystem:generalfindingsandsomenewevidencefrombiotechnologyclusters［J］.JournalofTechnologyTransfer，2002（27）［5］DoloreuxD.，EdquistC.,HommenL..TheinstitutionalandfunctionalunderpinningsoftheregionalinnovationsystemofEast--GothiainSweden［R］.PaperpresentedattheDRUIDSummerConference2003onCreating，SharingandTransferringKnowledge:TheRoleOfGeography,InstitutionsandOrganizations,Copenhagen,2003［6］EdginonD.W..Firms,governmentsandinnovationintheChukyoregionofJapan［J］.UrbanStudies，1999（2）表2各地区创新体系经济增长支持力情况比较结果四研究结论和启示通过构建支持力评价指标体系，本文重点在比较的基础上，关注了江苏区域创新体系对其经济增长的贡献度和匹配情况。研究的主要发现表明，区域创新体系对江苏经济增长的贡献度总体还是比较突出的，综合排名比较靠前；进一步分析指出，