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英孚教育营销策略分析 摘 要 随着学习英语的需求不断增长，正规学校教学资源和师资力量的有限性问题显得越来越突出，这促使社会英语培训机构应时而生，承担起部分英语培训任务。我国英语培训市场的总体规模非常庞大随着英语培训产业的，以及参加英语培训人数的增长，与该产业有关的一些问题也随之暴露出来培训市场相对滞后的矛盾也突出，培训市场的诸多弊端也逐渐显露 关键词：教育培训,产品，定位，广告 Abstract With the growing demand for learning English, the regular school teachers teaching resources and the limited nature of the problem becomes more and more prominent, prompting the society to be a timely English training institution, to assume part of the English training mission. English training market in China is very large overall size, with the rapid development of English language training industry and to participate in the rapid growth in the number of English language training, with some of the issues related to the industry also will be exposed, the training market is lagging behind the subsidiary conditions Contradictions are more pronounced, many drawbacks of the training market has gradually emerged. In this paper, EF Education, for example, a brief analysis of EF Education marketing program, from positioning, product and advertising three areas, analyzes the development of EF Education the status and prospects of development strategy formulation, implementation strategy generated in the process what are the problems and propose solutions for these problems. Key words: education, product, positioning, advertising 目 录 摘 要 I Abstract II 第一章 绪论 1 1.1研究的背景和意义 1 第二章 英孚教育发展及现状 4 2.1英孚教育产生及发展 4 2.2英孚教育经营现状 4 第三章 英孚教育营销策略分析 5 3.1产品定位和价格分析 5 3.2课程种类和培训方式分析 7 3.3广告投入分析 8 第四章 英孚教育营销策略存在的问题及解决对策 9 4.1英孚教育营销策略存在的问题 9 4.1.1定位和价格过高 9 4.1.2培训效果差和课程种类少 10 4.1.3广告虚假、方式单一 10 4.2英孚教育营销策略解决方案 11 4.2.1重新定位调整价格 11 4.2.2培训方式和课程多元化 12 4.2.3增加广告方式和真实度 13 第五章 英孚教育营销方案总结 15 参考文献 16 致谢 17 声明 18 第一章 绪论 1.1研究的背景和意义 随着改革开放的发展，我国与国际交流的机会越来越多，英语的学习就显得越来越重要，各种各样的英语培训机构形成了一个巨大的产业。作为全球最大的非英语国家，随着中国世、申奥成功以及日益与国际接轨，英语学习已经成为时尚和潮流。环球资源公司的调查显示，中国现在已经有2．55亿的英语学习者，并且以每年约2000万人的速度增长，英语产业年产值已突破100亿元，曾经被视为“小儿科”的英语培训如今已经成长为一个巨人，从各种书籍、电子辞典、复读机到各种各样的培训机构，综合形成一个巨大的产业。到2010年我国英语培训的市场总值将会达到300亿元