传播学基础第四章.ppt

 一、传播的构成要素 传播者 受传者 讯息 媒介 反馈  什什么是模式？  模式非常重要。有了它，很多复杂的规律就可以变得清晰。 模式，就是对规律的直观而简洁的论述。它是理论的简化形式。 模式可以表示： （1）要素（2）关系和结构（3）过程（4）功能 模式包括： （1）文字模式（2）图表模式（3）数学模式   II、申农—韦弗数学模式 讯息 信号 所接收信号 讯息  线性传播模式的缺陷： a、忽略了反馈，把传播理解为单向的过程 b、忽略了外部环境，把传播理解为孤立而不是系统的过程  传播过程的循环和互动模式  施拉姆大众传播模式  德弗勒的互动过程模式  传播过程的特点 动态性 序列性 结构性  （3）系统论的传播模式 V、赖利夫妇模式  马莱茨克模式 第四章 人类传播的过程与系统结构 谁 传播者 控制分析 说什么 讯息 内容分析 通过什么渠道 媒介 媒介分析 对谁 接收（受众） 受众分析 取得什么效果 效果 效果分析 基本模式 （1）线性传播模式 I、拉斯韦尔的五W模式 信源 噪音源 信宿 接收器 信道 发射器 控制论的传播模式 III、奥斯古德—施拉姆模式（人际传播） 编码 解释者 解码 解码 解释者 编码 讯息 讯息 编码者 释码者 译码者 组织 来自新闻信源、艺术信源等的输入 推测性反馈 许多相同的讯息 更大的 社会结构 C 基本群体 基本群体 更大的 社会结构 R 基本群体 基本群体 讯息 讯息 社会总系统 C M R 媒介