广告设计与制作鉴赏第一章.pptVIP

优乐美，银露八宝，央视广告等欣赏 如果时间允许，如果有同学感兴趣，我们可以尝试制作影视广告。 黑芝麻糊 广告设计与制作鉴赏涉及的理论知识 什么是广告？ “广而告之”与“advertere”概括。广义的广告是指所有的广告活动，狭义的广告是指商业广告，是广告在商业上的应用。指盈利性广告，或称经济广告。 广告形式很早存在。叫卖、实物陈列、幌子、招牌等 最早的广告公司：1869? “艾耶父子广告公司” 现代广告公司的先驱 广告具有的特征： （1）广告目的是促进商品销售或劳务服务，获取利益的活动； （2）广告的对象是广大消费者； （3）广告手段是通过大众传播媒介来进行的， （4）广告的内容是有计划传播商品或劳务信息； 讨论：回想前面列举的广告，同学们记住的有哪些？ （二）广告要素： 广告主：即广告的传播者 广告客户 广告信息：是广告的主要内容有商品、劳务、观念的信息（通过广告倡导某种意识）。 广告媒介：信息传播的工具，电视、报纸，车体等。 广告主　　　　广告媒介　　　传播广告信息： 　　　　　　　　广告设计制作者 　　　　　　　　　 二广告的分类（加深具体广告内容的了解） 一）：根据广告传播范围划分 二） ：根据广告媒介划分 三） ：根据广告内容划分 四） ：根据产品生命周期划分 1.印刷品：报纸 杂志 画册 挂历 招贴 2.电子媒介：广播、电视 录像 幻灯 电子 屏幕 3.户外媒介：路牌 霓虹灯 橱窗 4.交通工具：电车 汽车 火车 轮船 飞机 5.邮寄：直接邮寄 6.纪念品：年历 钥匙 笔筒 7.销售现场：pop实物 8.其他：模特，烟雾 光线 1.商业广告 2.社会广告 招生征婚寻人集会 3.文化广告文艺演出影视节目预告盈利广告 4.公益广告 5.意见广告付费表达自己的意见，政治广告（盛世中华） 1.告知性,新产品入市，成长期 2.竞争性，产品处于成长期 3.提示性，产品处于成熟期 4.铺垫性，产品处于衰退期，为新产品铺垫 讨论：学广告就是做广告，如何制作？ 做到2点： 1.会设计图片 2.会润色文字 3.会组织版面 谢谢大家，再见 2012年若论全球营销的奇迹，非《江南Style》莫属。2012年7月，《江南Style》从韩国开始征服全球，不论是韩国人、中国人还是欧美人士，不管是有钱没钱、公司大老板还是小职员，都对《江南Style》耳熟能详、纷纷效仿。PSY江南大叔在MV里以嘻哈风格沿袭搞笑，其自创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏，让全世界为之疯狂，俨然成为2012年全世界最流行的Style。 　　《江南Style》的成功，不仅仅让其唱片大卖，也把韩国文化输出到世界各地。因此，韩国文化体育观光部决定对被称为“马舞王”的PSY，授予大韩民国大众文化艺术奖中的“玉冠文化勋章”，以表彰他对韩国文化艺术做出的巨大贡献。《江南Style》团队由此名利双收，叫好又叫座，为韩国大众文化写下了一页传奇！ 　　《江南Style》走红世界各地，堪称经典的营销案例。PSY江南大叔不是“高富帅”的俊美韩星主唱，歌声也不是王菲级别的天籁之音，舞步也并非韩国小天王Rain级别的专业舞步，这样的“产品内容”竟能红遍世界，引起国际媒体关注，其中的营销要素，绝对值得我们参考与学习。细看《江南Style》的成功，并非只有运气，其中隐含了至少三个营销要素。 　　首先是产品的差异化。当帅哥美女主唱充斥整个市场时，一脸憨厚老实相的PSY则以圆形墨镜、笔挺西装再搭配休闲鞋，典型的大叔造型，充满趣味与搞笑，确实很容易在市场上引人注目，尤其是“骑马舞”中那骑马扬鞭的喜感动作，更是令人印象深刻。 　　同样，当天籁般的音色与专业的舞步处处可见之时，诙谐逗趣的《江南Style》就被突显出来。由此可见，主流产品“帅哥美女”与“专业舞步”固然有其市场，而“产品规格”逊略一筹(甚至略逊好几筹)的大叔舞步，如能有效地制造产品差异化，并放大其特色优势，亦有可能开辟一片新的市场。 　　其次是名人的加持与推广，或者说是得益于公关传播推广。据悉，2012年7月15日《江南Style》MV发布到YouTube上，初期点击率不理想。其转折点是7月底美国音乐经纪人斯古特#8226;布劳恩和说唱歌手提潘在Twitter上大赞《江南Style》，并附上《江南Style》MV的YouTube链接，才让低迷的点击率起死回生。紧随其后小甜甜布兰妮、安妮#8226;海瑟薇、凯蒂#8226;佩里在8月底的新一轮Twitter力捧，再次为《江南Style》的亮眼成绩注入关键性的强心剂。 　　可见，有差异化产品，还要通过有效率的传播方式，才能取得最大的传播效果。当然，对于这一点，可能是许多公司认为很困难，也的确有一定的难度。但是，在网络时代与多元化媒体的今日，衡量投入产出比、善用科