玩具设计调研报告PPT.pptVIP

* 目录 一、摘要 二、前言 三、市场调研情况 （1）中国玩具市场的概况 （2）影响购买的因素 （3）社会因素 （4）文化因素 四、目标人群调查 五、产品研究 六、设计定位 七、调研总结 摘要 “骚客”人偶这一设计属于DIY玩具设计，其灵感来源于古代文人骚客吟诗作对。 由于传统玩具造型单一固定，缺乏可变性，所以DIY玩具越来越受人们喜爱，但目前DIY玩具依然延续着高积木的形式，还是过于单一，因此此次设计我们将中国传统文化元素添加到玩具设计当中，和以往的设计略有不同的是，我们将把儿童的学习与娱乐结合到一起，并可以使家长与儿童在互动中学习。 前言 玩具，即用于“玩”的器具。 汉代王符在《潜夫论·浮侈篇》中说玩具是戏小儿之具（逗小儿玩的东西），“或做泥车、瓦狗。马骑倡排，诸欢小儿之凡，以巧诈”。宋代吴自牧《梦梁录》卷十三道：“杭州大街，买卖昼夜不绝。四时玩具……”至此，正式的“玩具”一词方才始见，并一直沿用至今。著名教育家、儿童教育专家陈鹤琴说：“对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供儿童玩的东西，凡是儿童可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。”玩具适合儿童，也适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。 市场调研情况 中国玩具市场的概况 中国14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。官方统计2001年国内玩具市场销售额为120亿元,但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额有望超过1,000亿元。 市场调研情况 文化因素 儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。 目标人群调查 据有关部门调查，在我国现有人口中有3.8亿左右的14岁以下的儿童，其中农村儿童3亿人，可见农村儿童玩具市场的潜力巨大。 调查显示城市儿童年平均消费35元在玩具上，消费12元在玩具上，为农村成人为0元。通过两组数据足以说明农村玩具市场的潜力巨大而农村儿童为年平均10元；城成人年平均。 目标人群调查 我国现今l6岁以下儿童有3．6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但我国l4岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币，其中我国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足l5元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费l 3美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年1 600万～2 000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。 此外，随着人们生活水平的提高人们消费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。 产品研究 进行儿童玩具的开发设计，首先要深入了解儿童的心理和行为特征。从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，可以说是一天一个样。同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理与行为特征也在不断变化。许多研究者都从儿童心理发展的特点、儿童的年龄特征，来考虑玩具设计。也有人提出玩具设计的个性化，及与艺术教育相结合等的设计理念 设计定位 大人们愿意愿意玩玩具么？  调查表明： 1、62%的受访者有条件有适合会买 2、23%的受访者喜欢会买 3、15%的受访者迷茫没必要 我国目前适合成人玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具。 *