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北京居民对２００８奥运会影响的态度和看法 　　[摘要]通过对1165名北京居民的电话调查分析其对2008奥运会影响的态度和看法，本文验证发展出4个方面的(社会心理、社会生活、城市发展、经济发展)20条具体盛事影响的条目。另外，依照对奥运影响的看法，居民被分为两个组群：积极派和中间派。一些影响居民组群归属的固定变量得以确认。调查结果建议在奥运规划准备过程中更多了解当地居民的意见将有助于取得奥运会的全面成功。 　　[关键词]影响；居民；态度；2008奥运会；盛事 　　[中图分类号]1759　[文献标识码]A　[文章编号]1002－5006(2008)07－0040－09 　　 　　1　概述 　　 　　自从上世纪80年代以来，盛事旅游在全球范围内已经逐渐成为一种重要的竞争激烈的经济现象(Getz，1997)。从研究方面看，大多数研究都集中在对盛事事件的管理、营销等技术方面，或者是在评估盛事事件的经济影响(或效益)方面(Kasimati，2003)。对比之下，对盛事事件的社会、文化，以及环境方面影响的研究以及对当地社会关于盛事事件的态度的研究却是被忽视了。威特(Waitt，2003)强调这种将研究重点放在技术和经济效益方面的现象“可能会在社会道义与实用主义之间产生错位”。盛事事件举办地居民对盛事活动可能带来的影响的态度和预期必须在学术领域得以重视――因为，积极支持盛事活动的当地社区对于增强盛事旅游者的满意度和整个地区的整体吸引力是至关重要的(Madrigal，1995)。 　　伴随着对举办地城市、地区，以至整个国家带来的大规模的经济、社会、政治等多方面的影响，奥运会可能是和平年代世界上最大规模的盛事事件(TooheyVeal，2000)。对奥运会的各种各样的影响的研究已经进行了数十年。以往对奥运会的研究大都跨越很多学科。相比之下，对于当地社区/社会或者居民对奥运会影响的态度或者预期的研究却常常被忽视，或者是被想当然的――尽管很多人(包括组织者本身)都曾声称为了取得可持续的盛事发展，当地社会和居民的观点应该，也必须纳入到盛事策划组织过程中。 　　杜散(Tosun，2002)强调过旅游活动产生的影响不是四海如一的。从盛事旅游的角度讲，不同举办地的社会和居民也在社会发展经历和阶段、社会包容性，以及当地社会政治经济发展等方面各不相同，盛事活动(包括奥运会)对举办地的影响势必也是各不相同的。相反，如果不同举办地的社会/居民对不同的盛事事件有相同的态度和预期，那将是十分荒诞的。在盛事旅游范围内，有一些现有的关于盛事态度和预期的研究，但这些研究大都是发生在发达国家范围内。这包括由里奇、艾迪肯(RitchieAitken，1984；1985)和里奇、朗茨(Ritchie＆Lvons，1990)主持的一项历时近十年的关于当地居民对1988年加拿大加里格里冬季奥运会的看法追踪研究；有关当地居民对发生新西兰的1999－2000年度的(Barker，Page，＆ Meyer，2002)美洲杯帆船赛的态度研究；以及对2000年悉尼奥运会的一些研究(Waitt，2003)等等。与此形成强烈的反差是，几乎没有任何发生在发展中国家的盛事活动被系统仔细地研究过(Kasimati，2003)。 　　产生这样的研究不平衡的原因是多方面的。一方面，过往20年间盛事旅游在发展中国家中大致还是处于起步阶段(Getz，1997)，这可能导致这些地区在盛事资料和研究资源等方面的匮乏，从而致使这方面的研究相对落后；另一方面，相对于发达国家，发展中国家在申请举办类似于奥运会的大型盛事方面大都处于竞争劣势(很明显的一个劣势就在于盛事基础设施方面的不足)。为了增加对盛事旅游目的地的可持续发展的理解，这种不均衡在今后的盛事旅游研究方面理应得到纠正。另外，系统地研究当地居民对即将发生的盛事活动的态度看法也有利于更全面地理解盛事发展的影响，从而可以协助举办政府和组织者更好地安排盛事活动，取得最大的盛事效益。基于上述原因，本文选择即将到来的北京2008奥运会作为实例来探讨当地居民对这一盛事活动的看法。具体的研究目标包括：1)探求并分析北京当地居民对2008奥运会带来的/可能带来的影响的看法；2)依据其对奥运影响的不同观点判别分析不同的居民组群。 　　 　　2　奥运会及2008年北京奥运 　　 　　经过100多年的发展，奥运会已经成为当今世界上最大、影响最广的体育盛事。奥运会的作用也早已不再局限于体育领域，而更多地渗透到商业、科技等多项人类活动中，而被视为一种复杂的经济、文化、政治现象(Toohey＆Veal，2000)。人们出自不同的目的会把奥运会视为一种媒体活动，旅游吸引物，市场宣传机会，城市发展更新/环境改造的催化剂，当地形象树立/宣传者，或者激烈青年向上、呼吁世界