奥地利—杭州 公关关系学公共策划.pptxVIP

当杭州邂逅奥地利 公共策划当杭州邂逅奥地利活动背景 杭州已经成功举办G20峰会，这极大提升了杭州的城市形象。为了让更多的欧洲国家对杭州有深入的了解，我们针对奥地利的民众做了宣传杭州的旅游策划，吸引他们来杭旅游，借此促进两国人民的友好交往。目录 杭州旅游资源介绍公关活动策划奥地利文化和公众分析LOGO设计宣传方式的选择01奥地利文化和公众分析奥地利文化风情葡萄酒特产 文 学 建 筑 绘 画 19世纪末,奥地利的绘画艺术达到了鼎盛时期,“分离派”运动将奥地利的“青年艺术风格”推向了高峰。第二次世界大战后在维也纳出现以阿尔伯特·帕里斯·居特斯洛为代表的“维也纳现实主义学派”,马克斯·魏勒当代最重要的画家之一,造型艺术中涌现出象弗里茨·沃图尔巴、万德·贝尔托尼、阿尔弗雷德·赫德利齐卡等雕塑家。葡萄酒的主要产地为下奥地利州、布尔根兰州、施泰尔马克州和维也纳。白葡萄酒有绿维特利纳、丽斯林、维尔施丽斯林、白布贡德、和香多奈酒。红葡萄酒有：蓝茨维格尔特和蓝法兰基胥。特别珍贵的葡萄酒是在葡萄成熟后在树上经过自然干燥或自然干燥之后受过冰霜冻过的葡萄酿成的葡萄酒，如晚秋佳酿、干浆果佳酿和冰酒。它们的含糖量比较高，香味浓郁，特别适合中国人的口味。 奥地利象一个建筑博物馆，巴洛克式、哥特式和文艺复兴时期作品都在不同建筑物上表演得淋漓尽致。斯蒂芬大教堂、圣查尔斯教堂、贝尔维第宫、美泉宫、奥地利国家公园都展现了巴洛克式的创意。到20世纪的60年代，维也纳同伦敦、东京、和米兰共同成为当代建筑设计的先锋。 奥地利的文学可以追溯到9世纪,大约在公元1200年,以《尼伯龙根之歌》为代表，构成了第一个高潮。著名的小说作家斯蒂芬·茨威格也是奥地利人，代表作有小说《最初的经历》、《马来狂人》奥地利文化风情音 乐 维也纳的古典音乐响誉全球，也是欧洲文化的重要部分。奥地利这片神奇的土地造就了一批音乐大师，有海顿、莫扎特、贝多芬、舒伯特、施特劳斯家族等，他们在这里创作了经典的作品，并将这些名作名曲传播到世界各地。奥地利有举世闻名的乐团如维也纳爱乐乐团、萨尔茨堡莫扎特音乐学院乐团、维也纳交响乐团，著名的合唱团男声合唱团等。维也纳国家歌剧院、著名的金色大厅、维也纳音乐厅，每年举办的众多艺术节，更巩固了奥地利作为音乐之乡的形象。 奥地利公众分析注重宗教和蔼可亲和主人交谈时，不要主动议论钱、宗教或政治之类的话题（除非主人先谈起）。73％的奥地利公民信仰基督教，到奥地利旅游及参加相关的节日活动请尊重当地的宗教习惯和风俗，奥地利人忌讳谈论宗教信仰问题 在公共场所，奥地利人即使是和陌生人相见，也打招呼；在官方场合与客人相见时，一般习惯以握手为礼，女士与男宾相见时，会施屈膝礼，同时还礼貌地将右手伸向对方，以便对方回敬吻手礼。 开朗乐观注重礼仪谈判前要搞清他们的职别，称号等，免得写信和称呼时不妥。客人去访问，呈上的名片也应印上自己的头衔，以及相应的德文。在建立商业关系前，他们一般不愿意提供公司业务情况的具体数据或材料。 当地商人一般很乐意招待客商，客商则要回请，时间以周末下午为宜。奥地利人总体上讲是比较开朗、乐观的。比起乏味的工作来，他们更愿意自由自在的享受大自然的山山水水，所以在奥地利街头，你总能看到许多游人穿梭的身影；即使到了乡村，你也会从他们富有情趣的生活细节中发现生活的乐趣。02杭州旅游资源介绍杭州旅游资源介绍西湖 杭州西湖它不仅是一个自然湖，更是一个人文湖，它是人类与自然和谐相处的产物，这种基因是无法复制的。西湖是“自然与人类共同的作品”，春来“花满苏堤柳满烟”，夏有“红衣绿扇映清波”，秋是“一色湖光万顷秋”，冬则“白堤一痕青花墨”。名自景始，景以名传，故有“苏堤春晓”、“曲院风荷”、“平湖秋月”、“断桥残雪”等景名流传于世。名中有诗，名中有画，以命名艺术之美点化自然山水。杭州旅游资源介绍西湖音乐喷泉 西湖音乐喷泉长约126米，弧形部分宽约2米，整个音乐喷泉主要有七大喷嘴类别，包括二维喷头、跑泉喷头、高喷喷头、次高喷喷头、彩虹喷头、气爆喷头、气动水膜喷头。喷泉灯光采用水下LED灯，可变换数种不同的颜色。经过精心设计过的喷泉喷嘴，可以360度旋转，配上音乐，喷出多种形状的水柱、水雾、水球。喷泉使用的音乐主要有西湖特色歌曲、中国古典音乐及流行音乐、外国古典音乐及流行音乐等。杭州旅游资源介绍河坊街 河坊街位于吴山脚下，是清河坊的一部分，属于杭州老城区， 旧时，与中山中路相交得“清河坊四拐角”，自民国以来，分别为孔凤春香粉店、宓大昌旱烟、万隆火腿店、张允升帽庄四家各踞一角，成为当时远近闻名得区片。河坊街为杭州历史文化街区，街上最具影响的有胡雪岩故居和朱炳仁铜雕艺术博物馆，成为此街的一大亮点。 不长的街道上有不少传统小吃摊，定胜糕、葱包桧、臭豆腐、油酥饼，醤鸭、酱肉、咸肉蒸河虾、咸肉蒸湖