中国奢侈品行业研究报告.docxVIP

奢侈品调查报告总结自2009年以来，中国是继日本之后的第二大奢侈品市场。此项调查受访对象达927人，年龄20-44岁之间。调查发现：经济危机的影响1.38%的受访者会降低对奢侈品的购买，但44%的受访者仍表示会继续或者增加购买奢侈品的开销。2．减少奢侈品开支的大部分人表示宁可减少高端品牌的购买量，也不会转向购买廉价的品牌。所以，品牌忠诚度很重要。3.针对目前环境，奢侈品牌商可以考虑采用更紧密的操控营运资本的策略。奢侈品动力1.心理和地位的满意感，正式场合的使用，是购买奢侈品的主要动力。2.奢侈品购买环境的独一无二，和独特购物体验，加之服务优质的店员也是奢侈品消费的一大动力。城市级别1.虽然部分受访者对二三线城市有所顾忌，但零售报告着眼于整个中国的市场。2.一家公司在进入新市场时，应该考虑开连锁店的正反因素，直接投资和合作，进而增强胜算的筹码。技术1.虽然大部分人倾向于手机网络购买普通商品，对于奢侈品来说，人们更喜欢直接去店铺直接体验购买的乐趣。2.企业致力于手机市场推广：57%受访者表示乐于接受有关品牌的最新货品或者限量版产品消息的手机彩信，64%的人表示有兴趣通过手机或者其他设备验证自己购买的商品。其他总结：一个稳定的价格体系，没有任何的折扣，表现了一个品牌的强势和建立强大品牌忠诚度的潜力。和百货商场合作，共建会员体系，有利于更好的调查市场，消费习惯和流行趋势。对员工的培训是最重